基木魚也就是我們常說的落地頁，即用戶點擊廣告后顯示給用戶的頁面，簡單來說就是讓你的用戶了解你的產品和服務。落地頁一直是轉化的核心，一個優秀的落地頁對于轉化有事半功倍的效果基木魚對用戶的最大價值就是推廣賬戶數據和咨詢量數據打通。

一、基木魚是什么

基木魚的定義:建站工具+運營陣地

提供一站式建站陣地，連接服務消費者，全面提升商業推廣的轉化能力

基木魚平臺：我的站點、選擇模板、營銷組件、工具箱、站點分析、我的素材庫、管理小程序

基木魚效果展現：精美的營銷頁面設計、輪播圖+視頻效果展現、豐富多樣的組件功能、精準服務賣點體現。

二、基木魚優點

基木魚優點是可以快速搭建頁面，而且是可視化界面，操作就能看到頁面上的改動，基本屬于零門檻操作，不需要你會建站技術，不需要你會代碼，不需要你是程序員。而且數據很容易統計，訪問速度快，安全和穩定，因為用的是百度官方的服務器，所以基本上不會出現訪問不了的問題。很適合移動端，對移動端有優勢。

多類型模板、多類型轉化組件。快捷實現、加載時間快。多種落地頁類型、豐富的轉化組件，無效線索返還、一鍵回撥，全鏈路數據監控（頁面數據：瀏覽次數、獨立訪客、按鈕點擊、有效咨詢。

線索數據：不同組件轉化效果。線索管理：（線索標記、潛客識別以及管理）、搭載百度最優能力（鏈接用戶以及商家大數據能力、用戶畫像、行業投放經驗收入、技術加持、打造最優落地頁）、開放營銷服務市場（外部服務商能力介入、個性化需求深入定制）

三、基木魚缺點

那缺點就是基木魚雖然有很多模板，但是制作具有一定局限性。只能按照模板的布局和樣式進行修改調整，如果要實現特定的效果是搞不了的。而且審核比較嚴格，沒修改一個字或者換一個圖都需要審核，審核的時間還比較長，一般是1-6個小時，遇到晚上可能會比較快

四、基木魚落地頁

落地頁也叫“著陸頁”，常用于營銷或廣告活動，主要是指潛在用戶通過站內Banner、站外信息流、搜索引擎等渠道點擊進來的第一個頁面，落地頁的目的十分的單純，那就是營銷轉化。
作為服務或產品和用戶的初見，也起到承接流量，轉化用戶的重要作用，是營銷過程的最后一環，落地頁的重要性自然不言而喻，企業如果落地頁設計和優化上的投入不成正比，結果就是企業投放的廣告展現和點擊不斷提高，可轉化卻是提不上去。

第一、了解你的受眾用戶，讓他“一見鐘情”！

不同行業不同人群的關注點和需求點是截然不同的，在頁面設計中只有你真正地了解了你的目標客戶他到底對什么信息敏感，對什么信息關注，對哪些信息有疑問；針對這些把目標客戶關注的點體現在你的頁面中，給予解決方案。

第二、合理設計頁面信息邏輯

1. 頭圖-突出重點——強化信息

頭圖是用戶看到的第一部分信息，也是黃金位置，要用精簡的文字或圖片突出頁面主要內容。同時也盡量強化品牌LOGO的露出，這樣可以提升品牌的認知度，也可以增強用戶的信賴感。在文案中結合用戶很關心的利益點抓住用戶眼球，從而吸引用戶瀏覽下面的內容。

2. 正文內容-強化優勢利益點——信息輸出

在中部 要將精簡后的信息可視化展示，利益點、賣點、優惠信息突出展示。用戶的時間寶貴，在頁面呈現上盡量精簡文字，圖片可視化方便用戶快速獲取核心信息，做出決斷。

3. 設置驚喜——優惠信息，產生興趣

百度基木魚后臺有多種多樣的抽獎、優惠券等組件，在頁面中根據行業情況和玩法可以重點放置一些該類型組件，突出給用戶的額外驚喜，讓用戶有占到便宜的心理。也可以用限量、限時等方法，給用戶以緊迫感，使得用戶快速做出決策。

4. 真實案例及權威證明

真實的客戶案例能夠提升用戶的信賴感，真實的數據讓信息更令人信服。在頁面設計的形式上也可以采用左右滑動的交互形式，縮短頁面高度，提升閱讀效率。

5. 醒目的轉化按鈕

按鈕是關系到頁面的最終轉化的重要元素，在按鈕的設計上要更加費心。好的文案能夠引導用戶進行下一步的操作，而糟糕的按鈕文案會讓用戶產生壓力，不敢進行下一步操作。

比如：

按鈕一：文案是：“立即支付”給用戶命令感過強，沒有強調用戶的利益。

按鈕二：“立即開通會員”，標明現價/原價，給用戶一種占到便宜的感覺，更有利于用戶決斷。

第三、轉化組件要能刺激痛點，并且有交互

1.表單組件

我們常用的表單方式可能就是，標題為優惠報價，獲取優惠；加上姓名電話，最后一個提交按鈕就草草了事。但是這樣的表單價值是很小的，幾乎不會有人去留下線索，因為你根本沒有真正抓住他的需求點。

2.在線咨詢組件

在線咨詢組件的設置也不是單一不變的，可以通過新玩法來引導網民點擊咨詢，促使提升咨詢概率。

可以通過拋出網民關注的疑問問題 針對每個問題設計咨詢按鈕 實現咨詢引導的效果，提高咨詢概率。

針對不同業務設置單獨咨詢按鈕，展現不同類別的不同咨詢入口，凸顯專業的同時也能促使網民“對號入座”重點關注自己需求的業務點從而進行咨詢

3.電話組件

電話組件除了常規設置底部懸浮之外的電話按鈕之外，也要盡可能多次在頁面中出現“撥打電話”按鈕樣式，讓網民隨處可以看見轉化按鈕，提高轉化概率。

五、交互性

1.引導訪客留資

網頁互動方面就是，多做網頁動效，引導客戶關注點，咨詢按鈕要放足，不要讓客戶想咨詢找不到路徑

2.轉化表單簡單易懂

制作表單的時候要注意，不要把表單做太復雜，盡可能讓客戶填寫時步驟少，簡單；步驟越多越復雜，客戶流失可能就越大，可以先讓客戶以最簡單的方式完成轉化，再在后續跟進中慢慢引導完成剩下步驟。

最后，關于基木魚落地頁的優化，不僅考慮產品特點，用戶痛點，更要監測點擊用戶對你的落地頁哪個點最感興趣，以此為根據來不斷優化落地頁，為用戶提供有價值內容。

從布局設計，文案，渠道都在用戶角度考慮，這些都是一個高轉化的優秀落地頁必備的。

六、基木魚建站能幫助客戶解決的問題

1、低門檻

無需專業網建人員也能搭建、制作簡單，只需結構化信息錄入、無需官網埋碼，即可呈現完整站點全鏈數據、提供多種轉化工具滿足不同場景

2、低成本

免費獲得專業建站能力、高效搭建自適配PC/WISE雙端站點、免費提供百度服務資源、不操心后續網站運維事項，支持網站優化的自運營

3、高價值

豐富內容信息，打造運營陣地、官網背書，傳遞品牌價值、多類型內容資產可沉淀管理、提供“地圖POI打點”增值服務、頁面SEO持續優化，讓更多流量分發成為可能

4、建站流程

如下圖所示

5、基木魚建站使用行業比例

如下圖所示

對百度而言，如果能夠將全行業所有百度推廣客戶的數據留在百度系統內，這個價值可以說是無比巨大的。這么海量的商業數據，無論對于引導行業，還是百度自身營收，都會產生巨大的價值。可以試想一下，百度系統知道任何一個行業什么時候好做什么時候不好做，怎樣做成本低咨詢量大；

以及百度競價最低展示價格的變化，盈利的邊界，與客戶雙贏的最佳策略等，都可以從這海量的數據中獲得信息，數據就是財富。

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