一、什么是Banner

Banner又叫旗幟，在網(wǎng)站中稱為橫幅廣告，存在目的是讓用戶在瀏覽網(wǎng)頁信息時對廣告信息產(chǎn)生關(guān)注，從而獲得網(wǎng)絡(luò)營銷的效果。Banner廣告是互聯(lián)網(wǎng)廣告中最基本的廣告形式。

網(wǎng)站Banner主要有以下兩個用途，一個是作為品牌、產(chǎn)品的展示，一個是活動的預(yù)熱、促銷。

一般使用GIF、JPG格式的圖像文件。同時還可以使用Java等語言使其產(chǎn)生交互性，用Shockwave等插件增強表現(xiàn)力。標(biāo)準(zhǔn)GIF格式以外的網(wǎng)幅廣告被稱為Rich Media Banner。

如果說純粹的文字信息過于枯燥，難以吸引用戶的目光，而Banner剛好克服了這一難點，通過圖片、元素的排版點綴給文字信息增加了“可視性”，相比于枯燥的文字，用戶更喜歡色彩鮮明、文案簡潔的圖片。

二、Banner的風(fēng)格

Banner的風(fēng)格有很多，常見的有時尚風(fēng)、國風(fēng)、文藝風(fēng)、炫酷風(fēng)、簡約風(fēng)、科技風(fēng)這幾種。

時尚風(fēng)：這種風(fēng)格類似于時尚潮流雜志的排版，最明顯的特點是留白，通過巧妙的配色與排版，營造出獨具一格的畫面。除了略大一些的標(biāo)題，其他文案字體都很小，給人非常精致的感覺，

國風(fēng)：這類風(fēng)格大多使用像中國山水畫、水墨畫、京劇、剪紙、卷軸等帶有傳統(tǒng)色彩的元素或圖案進(jìn)行設(shè)計。

文藝風(fēng)：這類風(fēng)格強調(diào)清新、唯美、小資的感覺。使用的都是干凈、清爽的背景和元素，給人感覺非常清新。

炫酷風(fēng)：這類風(fēng)格通常使用深色背景，通過運用一些有質(zhì)感的元素與光影特效，來打造炫酷的畫面。

科技風(fēng)：這類風(fēng)格與炫酷風(fēng)的色彩背景相似，都是使用深色背景，科技風(fēng)著重使用藍(lán)、黑、紫這些色調(diào)，疊加光效、金屬效果、線條、光點之類的元素，營造出硬朗、空間、未來的感覺。

簡約風(fēng)：這類風(fēng)格沒有過多的裝飾元素，文字也很少，整體的感覺非常干凈、簡潔。排版是將素材圖放大、放大、再放大，突出細(xì)節(jié)與質(zhì)感。

三、構(gòu)圖樣式

由于每個網(wǎng)站所屬的行業(yè)不同、領(lǐng)域不同、產(chǎn)品的屬性也天差地別，而且文案字?jǐn)?shù)和搭配元素也有所不同，導(dǎo)致Banner的構(gòu)圖和風(fēng)格需要根據(jù)實際需求進(jìn)行修改。這里只分析提供一些構(gòu)圖的樣式，不做具體的推薦。

左右構(gòu)圖：這類構(gòu)圖最常用，也最簡單。通常是左文右圖或者左圖右文的格式，文案與圖片分區(qū)明顯。左右構(gòu)圖適用于凸顯文案，所以圖文比例可以參照黃金分割比。

斜切式構(gòu)圖：與左右構(gòu)圖很像，利用線條和色彩的碰撞分區(qū)，空間感更強。

居中構(gòu)圖：這類構(gòu)圖有文案居中圖片在四周、配圖居中文案在左右、圖文都居中這三種情況。

居中式排版想要凸顯誰就把誰放在畫面中央。除此之外，如果banner中沒有配圖只有文案，一般采用居中式構(gòu)圖。

平鋪式構(gòu)圖：這類版式就是平行排列每個產(chǎn)品，每個產(chǎn)品所占的空間比重相同，秩序感強，給用戶的感覺是產(chǎn)品很有品質(zhì)很安全。

三角形構(gòu)圖：正如世界上最穩(wěn)定的結(jié)構(gòu)是三角形一樣，三角形構(gòu)圖中各個產(chǎn)品大小排列分明，構(gòu)圖穩(wěn)定自然，結(jié)構(gòu)感強。給用戶的感覺是穩(wěn)重。

中心聚焦式構(gòu)圖：與放射式構(gòu)圖相同，這類構(gòu)圖利用透視指向產(chǎn)品或者slogan，空間感很強，也會讓用戶的注意力聚焦在畫面中心的產(chǎn)品或者產(chǎn)品賣點上。

對角線構(gòu)圖：這類構(gòu)圖可以放置一個產(chǎn)品或兩個產(chǎn)品，各個產(chǎn)品所占的比重相同，構(gòu)圖穩(wěn)定有活力，空間感強。

四、如何做好網(wǎng)站Banner設(shè)計

下面為方便大家閱讀和理解，這次我根據(jù)網(wǎng)站banner的整個設(shè)計過程來進(jìn)行講解。整個設(shè)計過程：明確需求→確定尺寸→確定設(shè)計風(fēng)格和版式→構(gòu)成元素（字體∕圖片∕背景色∕點綴）→調(diào)整配色

1、確定尺寸

根據(jù)放置的位置不同，banner的尺寸也有區(qū)別。

根據(jù)谷歌Adsense統(tǒng)計，最有效、標(biāo)準(zhǔn)的Banner尺寸是:

導(dǎo)航欄Banner：728×90 px

半屏Banner：300×600px

中等矩形Banner：300×250px

長矩形Banner：336×280px

2、文案

1）字體選擇

banner中常用的字體主要有襯線體、非襯線體、書法體。襯線體是模仿中國古代字體和古代碑文上的字體，筆畫有粗細(xì)之分，簡單易變形，修飾性強。推薦使用字體：宋體、方正俊黑、華文細(xì)黑等。

非襯線體筆畫粗細(xì)相同，簡潔有力，容易吸引用戶目光。推薦使用字體黑體、方正蘭亭粗黑、漢儀潤圓等。

書法體源于中國古代，適合中國風(fēng)、傳統(tǒng)文化和國人豪邁氣質(zhì)的主題。推薦使用字體漢儀尚巍手書、李旭科書法等。

小tips：

商用字體要注意版權(quán)問題。

同一畫面中使用的字體最好不要超過三種，太多會顯得畫面雜亂無章。

2）文案內(nèi)容

在banner的設(shè)計中，文案內(nèi)容不需要長篇大論，頁面上的文字最好不要超過4行，只要能高效的吸引用戶的注意力，準(zhǔn)確傳達(dá)信息就可以。文字篇幅過多會消耗用戶的耐心，也會導(dǎo)致排版布局不美觀。

小tips：

同等級的文案內(nèi)容盡量保持字體、字號、顏色上的一致性，不然頁面會顯得太雜亂。

如果字體顏色相同，可以根據(jù)字號的大小來區(qū)分信息層級。

3、背景選擇

banner的結(jié)構(gòu)包括文案層、背景層、裝飾層，背景層又包括圖片背景和背景色。

圖片背景：

圖片元素是banner背景層的重要部分，既包括整個頁面的背景圖片，也有產(chǎn)品圖。尤其是精修過后的產(chǎn)品圖，顯得更加精美、有品質(zhì)，提高用戶的信任感。

背景色選擇：

一般色彩的選擇與行業(yè)性質(zhì)相關(guān)。不同的顏色、不同的色調(diào)能夠引起人們不同的情感反應(yīng)，這就是所謂的色彩聯(lián)想作用。

以下是不同的顏色所產(chǎn)生的的感受一覽表。

紅色：是一種激奮的色彩，傳達(dá)了興奮、激情、奔放和歡樂的情感，能使人產(chǎn)生沖動、憤怒、熱情、活力的感覺，對眼睛刺激較大，容易產(chǎn)生視覺疲勞，使用時需要慎重考慮。

黃色：代表陽光、年輕、活力滿滿。一般適用于用戶偏年輕的產(chǎn)品上，或者食物上，黃色也能讓人產(chǎn)生食欲。

藍(lán)色：具有沉穩(wěn)的特性，是最具涼爽、清新、專業(yè)特點的色彩，傳遞出冷靜、智慧、自信的情感。常用與強調(diào)科技和效率的商品或企業(yè)中，大多數(shù)男性產(chǎn)品也常使用藍(lán)色。

綠色：代表健康、安全、新生和睦的情感，能夠創(chuàng)造出平衡和穩(wěn)定的頁面氛圍。常用于健康、生態(tài)、醫(yī)療領(lǐng)域的產(chǎn)品網(wǎng)站上。

黑色：代表權(quán)力、高貴、穩(wěn)重、現(xiàn)代感、科技、莊嚴(yán)的感覺。一般適用于汽車產(chǎn)品、智能科技產(chǎn)品和高端奢侈品上。

白色：代表科技、簡單、純潔、素雅、高端、明快、和平的感覺。一般用在家居、化妝品、高端產(chǎn)品上。

橙色：是充滿活力的顏色，可以讓人聯(lián)想到金色的秋天、豐碩的果實、跳動的火苗，是一個歡樂而幸福的顏色。

紫色：代表了神秘、高貴、優(yōu)雅、浪漫的感受，如紫色的薰衣草被認(rèn)為是浪漫的。但眼睛對于紫色細(xì)微變化的分辨力很弱，容易引起疲勞。

小tips：

顏色的選擇需要考慮到企業(yè)的VI 色；

顏色的飽和度不宜過高，背景就是背景，不能喧賓奪主；

如果想要豐富畫面的層次感可以考慮采用漸變效果。

4、點綴元素選擇

點綴元素在banner中可有可無，但是使用了就會讓整個畫面看上去精致很多。一般來說，點綴元素數(shù)量越多，形式越多樣；色彩越多，明度越高，越不規(guī)則，畫面越活潑，反之，越高冷大牌，有逼格。

點綴元素分為光效、幾何元素、線條、實物等。幾何元素，一般都會比背景深一些，有時也會采用漸變，可以更好的融入背景中。采用幾何點綴可以使畫面更加活潑。

實物點綴是很多圖片常用的手段。常出現(xiàn)在畫布邊緣且不顯示全貌，既能保證畫面不空洞，也不會喧賓奪主，這種手法需要注意虛實變化，多用高斯模糊做一些虛化，效果會更明顯。

最后，只有達(dá)到點綴元素與畫面的和諧統(tǒng)一，才能讓網(wǎng)站banner看起來更有質(zhì)感，更吸引人。

5、配色網(wǎng)站推薦

在banner設(shè)計的最后一步，需要調(diào)整整體的配色，使畫面看起來更加和諧。上文也提到了不同顏色所表達(dá)的情感，但是要靈活運用，合理搭配也需要多看多練培養(yǎng)審美。下面推薦大家一些好用的配色網(wǎng)站。

color hunt

一個非常好用的配色網(wǎng)站，網(wǎng)站提供了非常多的配色方案，對比色、鄰近色、相對色都有。點擊色彩就會出現(xiàn)色值，如果你喜歡某套配色，直接拿走就行。

Reeoo

這個網(wǎng)站通過顏色的分類來進(jìn)行檢索，提供手機App、iPad App、網(wǎng)頁設(shè)計、icon設(shè)計的精彩案例。點擊顏色就會出現(xiàn)以這個顏色為主的案例設(shè)計。不僅對于色彩搭配的學(xué)習(xí)，對于設(shè)計審美的提高也有很大幫助。

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