自誕生以來，搜索引擎一直致力于為用戶提供更精準的信息甚至答案。隨著用戶對搜索引擎的使用日益熟練、信息內容的爆炸，搜索引擎的進化基因也正在重構。5月25日、27日，“共創(chuàng)共享，鮮活搜索：2021百度搜索公開課”在杭州與上海兩地召開，公開課用“鮮活”作為關鍵字詮釋了百度搜索基因的全面升級。

搜索的鮮：強勁的用戶規(guī)模沉淀深度生態(tài)需求

在移動互聯(lián)網各平臺、端各自為政的時代，通用搜索引擎一直面臨著不少挑戰(zhàn)，但百度作為互聯(lián)網用戶獲取信息的重要入口，仍舊保持了強勁的增長趨勢和龐大的用戶規(guī)模。

2020年疫情期間搜索規(guī)模峰值同比增長了60%，百度仍然是用戶需求匯聚表現(xiàn)的中心。

面對整個社會信息度不斷提升、用戶希望更快速完成閉環(huán)需求的大趨勢，如何將多元的內容資源進行多端分發(fā)，滿足用戶的需求，真正突破搜索引擎在移動互聯(lián)網時代信息孤島的困境是百度搜索基因升級的重要思考。

百度移動生態(tài)容納了420萬百家號內容創(chuàng)作者，66萬智能小程序以及50萬托管頁商戶，他們是連接用戶與信息，用戶與服務，營造B端與C端雙贏繁榮生態(tài)的核心。他們的演進與進化將是百度搜索前進的重要推力。

在此基礎上百度通過“智能化”、“視頻化”、“人格化”、“服務化”四大方向賦能生態(tài)伙伴，與他們一同構建更生動、更鮮活、更權威、兼顧用戶與商業(yè)發(fā)展的全新生態(tài)體系。

生態(tài)的活：多元的能力進化帶來無限發(fā)展?jié)摿?/strong>

在機制上，搜索充分發(fā)揮百度技術優(yōu)勢

用先進的算法和架構機制更智能地理解C端用戶，全面解析B端的數(shù)據(jù)資源，以更優(yōu)化的形態(tài)呈現(xiàn)在搜索首位，實現(xiàn)智能化升級。

在智能化方向的能力加持下，搜索優(yōu)質內容的識別與匹配能力進一步提升，可以更精準挖掘定位最符合用戶訴求的內容并加以突出和強化，實現(xiàn)C端具體需求與B端優(yōu)質資源的完美耦合，讓流量獲得最合理高效的配置，形成生態(tài)共贏。

在內容上，一直以來，搜索結果都只停留在單純的信息層面，沒有鮮活的溫度。

搜索在演進的過程中為自己提出了更高的要求，用更有“溫度”的方式滿足用戶需求，改善用戶體驗。借助人格化戰(zhàn)略，搜索搭建了一系列“活”的場景，用搜索結果直連移動生態(tài)中的“人”，強化優(yōu)質內容創(chuàng)作者的形象，為其內容匹配對應需求，拉近臺前幕后的距離，培養(yǎng)用戶在搜索場景下積極主動與內容、內容背后作者互動的認知和習慣。

讓搜索不再是一個冰冷的索引，而是一個熱情、高效、靠譜的互動場所，為用戶精細化解決日常需求，同時幫助創(chuàng)作者構建全新的經營陣地和轉化模式。

在資源形態(tài)上，搜索深入不同行業(yè)領域，圍繞用戶的切實需求使用多元的資源形態(tài)展現(xiàn)，適應不同的需求場景。

面對大眾內容消費的趨勢，推行視頻化內容，使用視頻這種承載方式更直觀、更立體地滿足搜索需求。在教育領域，百度搜索引入豐富多元的視頻內容，在覆蓋中小學各學科內容的同時，也促進了教育機構的分發(fā)轉化。

除了教育垂類外，百度搜索目前還在深耕法律、娛樂、生活知識等熱點需求垂類，使用包括視頻、圖文、工具小程序在內的多種形式滿足用戶需求。

面對生態(tài)合作伙伴，百度也不斷給出更多的權益轉化方案，讓合作伙伴們在生態(tài)體系下能夠不斷發(fā)展、壯大。在百度服務化戰(zhàn)略的支持下，搜索通過服務閉環(huán)的建設為各個行業(yè)領域定制專屬經營模式，針對流量曝光、粉絲帶貨、獲客轉化、品牌經營全環(huán)節(jié)賦能，助力每一位合作伙伴都能在百度獲得收益，不斷成長。

搜索引擎在歷經十余年，完成解決信息不對稱與信息普及的使命之后，同樣開始邁入自己的下半場。而隨著搜索引擎的功能不斷被重新定義，市場競爭也開始進入新的階段。在不斷完善用戶體驗、增加及提高內容體量和服務效率的過程中，百度搜索也在重構自己的引擎基因，給搜索的未來帶來更多想象力。