到2025年了，搜索引擎優化將不再是重點，而將無處不在的搜索優化放在首位。那么，這是否意味著傳統SEO已死？不完全是。但它肯定在不斷發展。讓我們深入研究數據，了解 2025 年SEO的脈搏。SEO不會消失。但是，品牌若想?通過SEO策略獲得成功，在制定活動時需要牢記一些具體事項。

我們知道 Google 更多的是作為一個發現引擎發揮作用，但以下是您還需要了解的一些內容，才能在 SERP 中占據主導地位。

一、 Google 希望對您想查看的網站進行排名

Google 現在的重點不是反向鏈接、關鍵字密度或特定的SEO指標。相反，重點是無縫且令人愉悅的用戶體驗。

Google 使用什么指標來衡量用戶體驗？  

使用清晰的導航結構是一個不錯的開始。如果您希望人們在您的網站上花費大量時間，您需要了解用戶的導航方式。這包括使用清晰的URL結構、啟用面包屑導航和內部鏈接。

• 核心網頁指標（Google 用來衡量實際網頁性能的一組標準化指標）是另一個不錯的啟動板。這些指標包括：

• 最大內容繪制 (LCP)：從用戶開始加載頁面到最大圖像或文本塊在視口中可見的時間。目標：2.5 秒或更短。

• 交互到下一次繪制 (INP)：用戶操作（例如單擊或按下鍵盤）與頁面下一次響應之間的時間。目標：200 毫秒或更短。

• 累積布局偏移 (CLS)：網頁布局在加載過程中意外偏移的程度。目標：CLS 分數小于 0.1。

其他重要的用戶體驗指標包括停留時間、頁面停留時間、跳出率和退出率。您可以在 Google Analytics 中找到這些指標。

那么，如何改善用戶體驗呢？您可以采取一些步驟來對上述指標產生積極影響：

網站加載速度越快，用戶體驗就越好。您可以使用和等工具來衡量網站速度。  

提高網站速度：您的網站加載速度越快，用戶將獲得更好的體驗。您可以使用 PageSpeed Insights 和 Pingdom 等工具衡量網站速度。

針對移動設備進行優化：您不能不針對移動設備進行優化，因為移動設備占網絡流量的50% 以上。

PageSpeed Insights 等工具可以為您提供入門所需的信息，例如消除渲染阻塞資源或減少未使用的代碼。如果您尚未使用響應式設計， 您還需要考慮使用響應式設計。

二、 人們不僅僅只使用谷歌

谷歌仍然是一個強大的工具，但正如我們已經確定的那樣，它不再是搜索和發現領域的唯一參與者。

TikTok、Reddit 等平臺，甚至語音搜索引擎（例如 Alexa 和 Siri）正在重塑SEO。問題是：您是否正在重塑您的策略以適應它們？

當谷歌決定對什么進行排名以及在何處進行排名時，它會越過自己的數據集，查看網上的其他地方，比如上面提到的平臺。

所有這些平臺都有一個共同點：它們迎合喜歡快速、對話或視覺內容的用戶。

那么，如何優化您的內容策略以利用這些平臺，擴大您在 SERP 中（以及這些平臺本身）的知名度？

• TikTok：使用流行標簽創建引人入勝的短視頻。

• Reddit：參與相關的 subreddits 并提供價值，但無需過度宣傳。

• YouTube：創建長視頻和短視頻的組合，針對平臺上的不同用戶。

語音搜索：關注對話關鍵詞并為常見問題提供清晰的答案。

您可能會問，為什么用戶不使用這些平臺來找到他們需要的東西？

確實如此，但在你說“SEO并不重要”之前，請記住，雖然谷歌是一個搜索引擎，但它可以提供來自其他平臺的結果，使它們具有相關性。

隨著年輕受眾更多地使用社交媒體或視頻?來發現信息，Google 將繼續更新和調整以滿足用戶需求。由于 Google 可以從許多不同的空間（不僅僅是社交）中提取信息，因此它仍然可以針對人們想要查找的主題提供更可靠的結果。 ?

以 Reddit 為例。它出現在Google 產品評論搜索查詢中的 占比高達 97.5% 。

三、Google 熱愛品牌

隨著品牌的發展，你會發現自己的排名會上升，因為谷歌會考慮權威性、可信度和相關性。通常，知名品牌擁有更高的權威性和可信度。品牌搜索量是指搜索引擎上包含品牌名稱的關鍵詞的搜索次數。

這是跟蹤增長的指標之一，因為它反映了用戶對你品牌的興趣和認知度。

讓我們想象一下，當您在 Google 搜索欄中輸入“男式跑鞋”時會發生什么。

品牌、品牌、還有更多的品牌。

那么，如何建立自己的品牌？  

與E -EAT 框架保持一致是一個好的開始。當您的品牌散發出專業知識、經驗、權威性和可靠性時，Google 會注意到（用戶也會注意到）。

投資于展示專業知識的內容，例如深入的指南或案例研究。

參與公關活動以從權威來源生成反向鏈接。

通過培養真實性的方式與你的聽眾互動，例如聆聽論壇和小組討論。

盡管有人認為SEO已死，但建立品牌權威卻證明事實并非如此。在人工智能和零點擊搜索時代，這是您獲得更高排名和增加知名度的門票。

需要明確的是，EEAT 不僅僅對品牌詞有幫助。務必針對品牌和非品牌詞進行優化?，以便吸引最多的用戶。

四、專注于利基市場

您的利基市場是指您的產品或服務在市場上的定位。您提供什么產品，您的目標客戶是誰？ 
如果您想在當今的SEO世界中取得成功，請專注于一個利基市場。Google 更喜歡提供專業知識的特定主題網站。

想想看。作為一名用戶，你愿意在討論金融、家居裝修和烹飪的博客上閱讀醫療建議嗎？就像其他用戶一樣，你可能不會。

專注于特定產品，將自己定位為行業專家。

如果您正在閱讀本文，則很有可能您已經擁有一個利基市場。現在，問問自己：我該如何使用利基市場SEO來主導該利基市場？

以下是如何開始的方法：

• 細分受眾：了解他們獨特的需求、偏好和痛點。然后，您可以創建符合他們需求的特定內容。例如，如果您有一個家居裝修網站，您可以為年長的 DIY 愛好者創建有關“居家養老”的內容。

• 使用關鍵字研究工具：Ubersuggest或 Ahrefs等工具可以幫助發現搜索量高、競爭力低的利基關鍵字。

• 發布相關內容：創建特定主題的文章、視頻或信息圖表以建立專業知識。

還在猶豫是否要進入一個新領域嗎？  

這似乎不是一個很大的差異，但請考慮一下谷歌上第二名的點擊率為18.7%，而第四名的點擊率僅為 7.2%。

不要害怕全力投入你的事業。事實上，這樣做很可能會有所回報。

五、未來是個性化

您是否注意到，當您使用 Google 搜索時，您的搜索結果與您的朋友的搜索結果不同？

這是因為 Google 正嘗試根據活動個性化您的特定結果。

Google 搜索和 Google 設備（例如 Android 智能手機或 Google Home）會收集數據，以便為每個用戶提供更具體的結果。目的是提供符合您的偏好、位置、搜索字詞和其他因素的結果。

為了確保您與 Google 保持同步，您的網站也應該這樣做。

不過，您不需要 Google 的資源來實現這一點。個性化趨勢（如動態內容和 AI 聊天機器人（例如 ChatGPT））使您可以個性化您的網站（無論大小）。

方法如下：

• 從端到端整合動態內容：從主頁到結帳，甚至通過電子郵件營銷活動 整合個性化推薦，為每個用戶提供完全定制的體驗。

• 使用人工智能聊天機器人：使用Wonderchat 或 Sendbird 等工具提供實時客戶支持和定制解決方案。

• 創建地理定位廣告系列：通過針對特定區域定制內容來優化本地SEO。

舉個例子。假設有一位用戶訪問一家在線服裝店。根據用戶過去的瀏覽歷史、位置和購買模式，網站會動態更新主頁，展示用戶最有可能感興趣的商品。

例如，如果用戶位于較冷的地區，則展示冬季外套；如果用戶之前搜索過，則展示熱門商品。

Google 的目標是相同的，這也是搜索個性化存在的首要原因。

六、 搜索意圖比以往任何時候都重要

搜索意圖至關重要，因為 Google 希望用戶獲得良好的體驗。當用戶搜索特定關鍵字卻找不到好的結果時，用戶會責怪 Google 沒有找到他們想要的內容。

這也是 Google 選擇向個性化靠攏的原因之一。它希望人們對所得到的結果感到滿意。

您不必焦慮地思考SEO是否已過時，而是必須弄清楚如何通過關注SEO元素（如關鍵字和高質量內容）來滿足用戶的搜索意圖。否則，Google 不會將您排在令人垂涎的搜索排名位置（即使它與您的內容相匹配），因為它無法判斷您的帖子是否真正滿足了這些用戶的需求。

為了在 Google 上獲得良好排名，你必須考慮四種主要類型的用戶意圖，讓你的內容變得有用：

查詢表明用戶正計劃進行購買。示例：“購買”、“折扣”或“免費試用”等關鍵字。 事務：該查詢表明用戶正計劃進行購買。示例：“buy”、“discount” 或 “free trial” 等關鍵字。

查詢表明用戶正在尋找有關某個主題的信息。示例：關鍵字如“如何烤蛋糕”或“誰是美國第 15 任總統”。 信息：該查詢表明用戶正在查找有關某個主題的信息。示例：“how to bake a cake”或“who was the 15th president of the US”等關鍵字。

查詢表明用戶正在嘗試查找特定網頁。示例：“Facebook 登錄”或“亞馬遜”等關鍵詞。 導航：該查詢表明用戶正在嘗試查找特定網頁。示例： “Facebook login” 或 “Amazon” 等關鍵字。

商業調查：查詢表明用戶正在嘗試縮小購買選項。例如：“1,000 美元以下的最佳筆記本電腦”等關鍵詞。

將您的內容與您想要滿足的意圖類型相匹配。假設您是一家科技零售商，長尾關鍵詞“1,000 美元以下的最佳筆記本電腦”的流量很大，但轉化率很低。雖然許多品牌會將此關鍵詞作為交易性關鍵詞，但這實際上是一種商業調查。

也就是說，消費者仍在探索他們的選擇。

除非您掌握了查詢的比較性質，否則您可能無法向客戶提供他們所需要的信息。

那么，優化是什么樣的？

在這個例子中，您可以創建一個專門的比較指南，其中包括一個表格（比較規格、價格和評論）、常見問題解答，甚至還有SEO關鍵字定位部分，例如“最適合學生和專業人士的筆記本電腦”。

七、為機器學習的影響做好準備

機器學習是人工智能的一個領域，涉及幫助計算機學習的算法。它是更好地理解用戶意圖、語音搜索和個性化的絕佳方式。

由于人們希望立即獲得結果，?亞馬遜、谷歌和蘋果等公司?依靠機器學習技術來滿足這一需求并為客戶提供服務。尤其是谷歌，它使用 MUM（多任務統一模型）和 Gemini 等先進的人工智能來分析用戶行為、背景和內容，從而影響結果的排名方式。

這并不意味著SEO不重要。這意味著 AI 現在是SEO不可或缺的一部分，如果SEO專業人士希望他們的網站保持相關性，他們就必須做出轉變。

那么，你如何確保在優化時考慮到機器學習技術呢？

首先，企業可以在其網站上使用結構化數據（即架構標記）。標記是一層額外的代碼，可為您的內容提供更多背景和含義。它就像一個標簽，可向搜索引擎提供有關您的內容的額外信息。

例如，“產品”或“評論”等標記可幫助人工智能工具更有效地理解內容及其上下文。

露得清的這個頁面包含“產品”標記，以便搜索引擎可以更有效地對其進行分類，甚至將其包含在 Google 產品 feed 結果中：

其次，企業應始終優先考慮深度、原創且經過充分研究的內容。在人工智能、搜索引擎或用戶眼中，高質量的內容永遠不會出錯。

隨著機器學習越來越廣泛的應用，SERP 將發生變化，提供準確、精確和快速的結果將變得越來越重要。機器學習將通過使搜索查詢理解更容易來幫助SEO，讓專業人士專注于創造更好的內容體驗。

八、全面搜索優化：新SEO

搜索引擎不再壟斷搜索市場。社交媒體和生成式人工智能引擎等非搜索平臺越來越多地用于搜索和發現，從而顛覆了傳統的SEO規范。

這就是搜索全面優化的全部內容。

您不能再假設用戶只使用搜索引擎來查找他們需要的服務和產品。他們還會使用市場（例如亞馬遜、沃爾瑪）、社交媒體（例如 TikTok、Pinterest）和生成式人工智能（例如 ChatGPT）。

這意味著你需要擴大你的搜索優化工作，嗯，無處不在！方法如下：

社交媒體： TikTok 和 Instagram 等平臺優先考慮引人入勝的視覺內容。通過使用熱門標簽、創建可分享的帖子以及與有影響力的人合作來進行優化。

生成式 AI 引擎：ChatGPT等工具通過提供對話式和情境感知響應來塑造搜索行為。企業應專注于制作簡潔、相關且權威的內容，以便在這些引擎中排名靠前。

市場：亞馬遜和類似網站充當產品發現的搜索引擎。確保優化產品標題、描述和評論至關重要。

盡管有些人聲稱SEO已死，但這種轉變表明它正在不斷發展，但仍然充滿活力。

九、常見問題解答

SEO還會存在多久？

SEO將繼續存在，但它仍在不斷發展。只要搜索引擎和發現平臺（包括社交媒體和生成式 AI）存在，SEO就仍然是將用戶與相關內容聯系起來的必不可少的因素。

SEO會被AI取代嗎？

AI 不會取代SEO，而是會改變SEO。搜索引擎可以使用ChatGPT或 Gemini 等 AI 工具通過關注意圖和上下文來增強搜索結果。這使得SEO比以往任何時候都更具活力。

SEO是如何變化的？

SEO正在從傳統搜索引擎擴展到社交媒體、生成式 AI 平臺和電子商務市場。如今，全方位搜索優化已成為保持競爭力的關鍵。

結論

確實，SEO已經與以前大不相同。但這并不意味著它已經消亡。相反，SEO仍然活躍，并且不斷發展。

從零點擊搜索到無處不在的搜索優化，SEO專業人士要想跟上潮流，還有很多東西要學。無論如何，SEO會像我們用于搜索的平臺一樣存在，因為它有助于確定用戶的需求。

那么，你能做些什么來保持表面上的控制呢？

不要擔心無法改變的因素，而要專注于修改您的SEO策略 - 例如擴大您在非搜索平臺上的覆蓋范圍或關注新的季節性關鍵字趨勢。

適應需要時間和精力，但如果您想讓您的內容計劃經得起未來的考驗，那么這是值得的。

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