做SEO優化都非常清楚，內容與鏈接是整站優化的重要指標，在很長一段時間里，大量的從業者都是一邊發內容，一邊增加鏈接。反向鏈接包括外部網站的鏈接和自己網站內部鏈接。對于SEO，反向鏈接是搜索引擎排名重要的參考因素，反向鏈接的好壞直接影響著整體網站SEO收錄和爬行頻率，也是網站從搜索引擎獲得的流量的重要手段。

一、網站的反向鏈接是什么？

反向鏈接是搜索引擎優化中常用的術語。它是從其他網站到你的網站的鏈接。建立反向鏈接對網站優化非常重要。有不同類型的反向鏈接。除了高級域名反向鏈接。.org和.edu的反向鏈接比普通的.com或.net反向鏈接更有價值。因為它們通常更有權重。

二、網站反向鏈接和外鏈的區別

站點反鏈接包含外部鏈接。反向鏈接強調站點內部或外部反向鏈接。只要它們包含指向你的網站或網頁的鏈接，它們就是反鏈。外部鏈接強調外部，這意味著外部鏈接從另一個網站導入自己的網站鏈接。

1、外鏈：

外鏈即能夠給你帶來蜘蛛爬行訪問的鏈接就叫做外鏈，也就是說從網站外部的其他網頁鏈接到你的網站的鏈接。對待外鏈，大部分新手有一個誤區就是，外部鏈接應該都是鏈接到網站首頁的。這種認識是不準確的。網站的內頁也可以并且應該有導入鏈接，這對于提升內頁權重也是有幫助的。

2、反向鏈接：

反鏈就是存在快照并且長期存在外鏈，有時候我們會發現一個鏈接剛剛發出去被蜘蛛抓取并且放出了快照，但是只存在很短的時間，下次抓取的時候沒有它，這種就只能叫做外鏈。不能夠長期存在快照的鏈接就只能是外鏈，盡管勾引蜘蛛但不是長期勾引蜘蛛來本站，那么就可以說不能為本站多投一票了。其實反鏈我們很多站長都理解成為網站是否受大眾喜愛的指標，這是正確的，反鏈就是別的站點對自己站點的投票，反鏈越多那么我價值就越高，權重就越高。反鏈越多，搜索引擎得到分值就越高，分值越高我排名就越好。友情鏈接就是屬于這一種。

三、如何為你的網站打造高質量的反向鏈接

1、博客評論：

博客或文章評論是增加反向鏈接最有效和簡單的方法，但它往往被忽視。這也有助于增加您的網頁排名。當您評論這些頁面獲得自己的排名時，您從這些頁面中連接的頁面也將獲得相應的排名。請確保你不要評論無關博客或粘貼無價值垃圾郵件消息。

2、論壇參與：

找到與您的網站利基相關的論壇，并經常發布，以便您會注意到并建立信任，以便人們可以點擊您的個人資料或簽名中的鏈接，并可能從他們自己的網站或其他論壇中鏈接到您的網站，他們發現有價值的信息現在大多數論壇都會在所有傳出鏈接上放置一個rel=“nofollow”，所以除了獲得一些流量之外，這可能不會有利于您。

3、友情鏈接：

充分利用合作伙伴或者商業伙伴之間的關系，盡可能的讓對方為自己的網站添加一個鏈接或者互換一個鏈接(當然要互換權重高的)，管理好自己的友情鏈接，想盡辦法，盡可能的從權重高的網站上獲得連接的支持。

1、建立穩定的內部鏈接結構：

雖然內部鏈接不會給你帶來很大的搜索引擎優化，但它們可以幫助你提高網站的整體可用性，這也是一個使用首選錨文本建立鏈接的好方法。就像任何其他技術一樣，不要濫用它，也不要創建超過100個內部鏈接頁面，否則你的網站會看起來可疑，搜索引擎會認為你作弊是為了刷排名。

2、在多個社交媒體平臺上推廣高質量內容。

如果沒有人知道它的存在，不管內容有多好，它都不會得到反向鏈接。你必須設法找到有興趣連接到你的內容并在社交媒體上分享的人。你可以在大型論壇上找到愿意分享你的內容的人，比如知乎， 百度貼吧和悟空問答。你和越多的博主交談，分享內容的機會就越大。一旦你和你所在領域的知名博主建立了良好的關系，就很容易獲得高質量的外部鏈接。

（1）增加內容

一般來講，什么情況下，通常我們面臨如下情況的時候，可以持續地增加內容，而對于反鏈而言，可以少量的增長：

①新站上線，搜索引擎對于網站進行質量評估的時候，在1-2個月周期內，需要持續的輸出內容。

②欄目頁排名不佳的情況下，如果你的外鏈有限，你需要不斷的豐富欄目頁面的內容，也就是持續提高網站內容添加的頻率，合理地借助面包屑導航進行排名。

③網站排名不穩定，很多時間SEO人員，通常認為是競爭度的問題，這是一方面，還有一個非常重要的環節，那就是頁面的跳出率。

當目標用戶訪問頁面的時候，如果它的跳出率很高，實際上對排名的影響非常直觀，這個時候我們需要不斷的增加相關性內容，而忽略鏈接的增長。

④站內蜘蛛池，早期有SEO人員利用站內二級目錄，批量生產大量的低質量內容，用于吸引百度爬蟲來訪，然后通過合理的內部鏈接，引導到目標頁面，希望增加爬行的概率。

⑤頁面豐富度差，這個時候有的人可能會思考，我外鏈資源豐富，但是頁面的相關性很低的話，實際上，往往是顧此失彼，得不償失。

（2）增加反鏈

對于什么時間節點，適當的增加反向鏈接，我們通常是這么認為的：

①從整站的角度，對于新站一旦你的索引開始展現，也就是百度有收錄的時候，同時，我們在百度站長工具中，可以查詢到特定關鍵詞排名，這個時候我們就可以適當的增加反量。

②當你通過站內結構的調整，內鏈的增長，很難在針對特定頁面進行關鍵詞排名提升的時候，我們也可以選擇適當增加反鏈。

③網站目錄層級相對比較深的時候，我們除了利用sitemap解決抓取的問題，也會投入一些質量一般的外鏈，引導蜘蛛去爬行深層目錄的內容，否則很難被百度收錄。

④排名長期停滯不前，這個時候通常是網站信任度不夠，我們給的建議就是增加網站首頁的友情鏈接質量與數量，并且針對相關關鍵詞，進行多元化的布局。

⑤短期排名壓力，比如：活動著陸頁的排名，你可能需要借助大量新聞源外鏈，去給頁面相關詞做高質量投票。

（3）注意事項

當然，有的時候我們面臨另外一種窘境，比如：

①網站不能增加內容

這是一個相對比較挑戰的事情，理論上來講，我們只能通過站外的鏈接進行關鍵詞的排名，這個時候，我們需要確保的就是外部鏈接多元化，過于單一的話，搜索引擎算法調整，就很有可能排名大幅下降。

同時，就是合理的控制增長速度，太快，容易被算法誤判，太慢，又很難獲得有效的效果，這需要SEO人員，根據實際經驗，進行合理判斷。

②網站增加內容與鏈接都無效

面對這樣的情況，一定是頁面的用戶行為指標出現問題，我們只能試圖增加頁面的點擊率，比如：調整頁面的標題，進行標題優化等，而一味的持續輸出內容與連接，就顯得沒有任何意義。

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