視覺營(yíng)銷的三大要素：吸引眼球、激發(fā)興趣、傳播品牌文化。

視覺營(yíng)銷是為達(dá)成營(yíng)銷的目標(biāo)而存在的，是將展示技術(shù)和視覺呈現(xiàn)技術(shù)與對(duì)商品營(yíng)銷的徹底認(rèn)識(shí)相結(jié)合，與采購部門共同努力將商品提供給市場(chǎng)，加以展示販賣的方法。

當(dāng)你在街上行走時(shí)，你是否有過因?yàn)槁愤^商店的櫥窗設(shè)計(jì)而回頭多看一眼的經(jīng)歷？你有沒有想過那家特定的商店到底是怎么在眾多店鋪中脫穎而出的呢？

對(duì)于電商賣家而言，線上店鋪的網(wǎng)頁設(shè)計(jì)就相當(dāng)于實(shí)體店鋪的櫥窗設(shè)計(jì)。

想要讓網(wǎng)站訪客在我們的網(wǎng)站上多駐足一會(huì)兒，我們就需要做好網(wǎng)站的營(yíng)銷設(shè)計(jì)！

一、什么是視覺營(yíng)銷？視覺營(yíng)銷的重要性

首先什么是視覺營(yíng)銷呢？

視覺營(yíng)銷就是指通過視覺輔助的手段傳達(dá)品牌理念、進(jìn)行品牌營(yíng)銷。好的營(yíng)銷策略離不開視覺化的輔助！

有科學(xué)研究表明，人們大部分的交流就離不開視覺，視覺化內(nèi)容被分享的可能性是其他形式內(nèi)容的40倍。

因?yàn)橐曈X化的內(nèi)容往往比單純的文字更有吸引力、更加容易被理解、且產(chǎn)生的記憶更加長(zhǎng)久。

如果只有文字內(nèi)容，網(wǎng)站訪客在瀏覽完你的網(wǎng)站之后很可能會(huì)很快忘記你的產(chǎn)品，但是加上視覺化的內(nèi)容就能把無形的資訊變成具體豐富的畫面，能讓客戶對(duì)你的品牌留下更加深刻的印象！

視覺營(yíng)銷是為達(dá)成營(yíng)銷的目標(biāo)而存在的

是將展示技術(shù)和視覺呈現(xiàn)技術(shù)與對(duì)商品營(yíng)銷的徹底認(rèn)識(shí)相結(jié)合，與采購部門共同努力將商品提供給市場(chǎng)，加以展示販賣的方法。

品牌（或商家）通過其標(biāo)志、色彩、圖片、廣告、店堂、櫥窗、陳列等等一系列的視覺展現(xiàn)，

向顧客傳達(dá)產(chǎn)品信息、服務(wù)理念和品牌文化，達(dá)到促進(jìn)商品銷售、樹立品牌形象之目的。

二、視覺營(yíng)銷的三大要素：

1. 吸引眼球

人在觀察外界事物時(shí)，總有一個(gè)視覺集中點(diǎn)，我們稱之為聚焦點(diǎn)。

而這個(gè)焦點(diǎn)通常會(huì)停留在色彩鮮明、形狀獨(dú)特、輪廓清晰、具有整體性和容易理解的形象上。

就大眾而言，整個(gè)亞洲地區(qū)譬如中國(guó)、韓國(guó)、日本等，都比較容易接受唯美型的視覺；

西方則以恐怖、怪異、血腥類的畫面著稱。在閩南，品牌推廣初期則比較通用的是明星效應(yīng)，一旦明星和自己的品牌嫁接，買家馬上跟進(jìn)，靈驗(yàn)得很。

這也算是一種慣用手法吧。

2.激發(fā)興趣

如果我們?cè)诒灰粋€(gè)事物吸引后，考究起來卻覺得索然無味，事物也就失去了價(jià)值。

因此，因此，一個(gè)出色的設(shè)計(jì)方案，不僅能用新、奇、特吸引顧客的注意力，還能讓顧客發(fā)現(xiàn)它的內(nèi)涵、了解它的文化，從而達(dá)到激發(fā)興趣的功能。

3.傳播品牌文化

視覺是無聲的語言，通過視覺傳播其品牌文化，引導(dǎo)大眾深刻理解品牌，是視覺最重要的展現(xiàn)部分。

當(dāng)標(biāo)志、圖片、產(chǎn)品、櫥窗、陳列等營(yíng)造出品牌的消費(fèi)意境和情調(diào)時(shí)，立刻發(fā)揮出啟發(fā)思維、引導(dǎo)銷售和加深印象的作用。

三、視覺營(yíng)銷有哪些內(nèi)容？

1、圖片營(yíng)銷包括了品牌Logo、照片、小圖示、表情包等各式內(nèi)容，也是網(wǎng)站設(shè)計(jì)常用的一種營(yíng)銷方式。

比如使用表情包可以使得我們的網(wǎng)站內(nèi)容變得幽默風(fēng)趣，更貼合社交媒體傳播的邏輯。

令人開懷大笑的內(nèi)容往往會(huì)給客戶留下深刻的印象，且更多容易獲得二次傳播，可以讓品牌接觸到更廣的人群。

2、GIF圖營(yíng)銷在年輕人眼里，GIF圖更容易表達(dá)出我們的個(gè)性、情感和觀點(diǎn)。對(duì)于品牌來說也是一樣的。

比起靜態(tài)圖片，GIF圖片更能打動(dòng)人心。只需要幾秒，GIF圖就可以向我們表達(dá)一個(gè)完整的情境。

3、視頻營(yíng)銷視頻營(yíng)銷也是一個(gè)被廣泛應(yīng)用的營(yíng)銷方法。

店家可以通過講故事或是單純紀(jì)錄的方式向客戶傳達(dá)品牌的理念與價(jià)值。好的視頻很容易在社交媒體上達(dá)到病毒式的傳播，是我們營(yíng)銷的重要法寶。

另外，我們還可以將視頻上傳到B站、微博等平臺(tái)，利用它為我們的網(wǎng)站引流！

四、如何為品牌網(wǎng)站進(jìn)行視覺營(yíng)銷

那么視覺營(yíng)銷到底要怎么做呢？

首先，我們要明確營(yíng)銷的具體目的，比如希望提升品牌的形象、希望增加產(chǎn)品銷售額。

只有設(shè)定好了營(yíng)銷目的，才可能制定出有效的視覺營(yíng)銷方案。

其次，為了更好地利用視覺營(yíng)銷，你需要更加了解你的受眾群體。

只有明白客戶會(huì)想要看什么內(nèi)容，我們才能制作出能夠產(chǎn)生共鳴的營(yíng)銷設(shè)計(jì)，讓他們進(jìn)一步理解品牌，對(duì)品牌產(chǎn)生興趣。

五、視覺營(yíng)銷玩法模式：

該模式是指注意誘發(fā)興趣，興趣會(huì)刺激購買欲望，欲望會(huì)導(dǎo)致購買行為的促成。

視覺在其中就是扮演著誘因的作用，通過刺激消費(fèi)者的視覺，通過一系列的反應(yīng)最后促成消費(fèi)者的購買行為；

在這個(gè)過程中不管會(huì)不會(huì)導(dǎo)致最后的購買其中的廣告效應(yīng)也是非常重要的，會(huì)讓消費(fèi)者留下印象，使得產(chǎn)品和品牌的可識(shí)別度更高。

注意（Attention ）→ 興趣（Interest ）→ 欲望（ Desire ）→ 行動(dòng)（Action ）

其實(shí)視覺營(yíng)銷就是這樣一個(gè)過程，一步步向前推進(jìn)的心理過程，包括外界的刺激行程單額關(guān)注點(diǎn)，引起興趣，調(diào)動(dòng)求知的欲望，引發(fā)購買動(dòng)機(jī)，

從而產(chǎn)生購買行為或形成品牌記憶度的過程。

1、形成關(guān)注點(diǎn)

人的知覺是具有選擇性的，因此，人們?cè)谟^察到外界事物的時(shí)候，會(huì)把具有鮮明特色、具有較強(qiáng)美感和較高區(qū)別度的部分作為關(guān)注點(diǎn)。

所以，色彩鮮明，輪廓清晰，形狀獨(dú)特、簡(jiǎn)單大氣，美感強(qiáng)烈會(huì)更具有吸引力。

2、引起興趣

視覺營(yíng)銷在這個(gè)過程中所起的是區(qū)別對(duì)待的作用，對(duì)于獨(dú)特，漂亮，具有設(shè)計(jì)感的，消費(fèi)者會(huì)對(duì)這些產(chǎn)品或者品牌更感興趣，而誘發(fā)消費(fèi)者對(duì)于品牌的好感度。

這其中就包括產(chǎn)品的包裝，名牌的命名，色彩的搭配，產(chǎn)品的陳列，周圍環(huán)境等眾多的因素。

3、調(diào)動(dòng)求知欲望

企業(yè)形象和品牌文化是視覺營(yíng)銷所要展現(xiàn)的重要內(nèi)容，利用借助形象具體化的方式闡述和說明，通過視覺要素有機(jī)地結(jié)合在一起形成一個(gè)完整的系統(tǒng)。

消費(fèi)者的興趣會(huì)誘發(fā)進(jìn)一步的了解，通過視覺要素的明確表達(dá)，是企業(yè)和品牌形象在顧客心中變得更加清晰，是企業(yè)形象和品牌文化更加容易理解。

4、激發(fā)購買動(dòng)機(jī)

視覺營(yíng)銷通過營(yíng)造的情調(diào)和氛圍，使得消費(fèi)者更加想嘗試體驗(yàn)其中，產(chǎn)生一種欲望，從而使得想嘗試，會(huì)刺激其購買需求，從而產(chǎn)生購買動(dòng)機(jī)，特別是對(duì)于隨機(jī)型和沖動(dòng)型容易受到外界事物印象的人。

5、形成購買行為或者品牌記憶度

視覺營(yíng)銷的調(diào)動(dòng)使之產(chǎn)生購買行為，但是對(duì)于保守型和容易受到外界事物的人影響不同，保守型會(huì)對(duì)品牌形成記憶度，雖然不會(huì)沖動(dòng)購買但是在品牌記憶度上會(huì)很清晰，在下次選擇或者購買的時(shí)候，首先會(huì)選擇此品牌，容易受到外界影響的人就會(huì)導(dǎo)致購買行為。

在以顧客為中心的現(xiàn)代營(yíng)銷理念下，顧客購買的不只是物質(zhì)商品的使用功能，還包括商品知識(shí)、流行資訊、感官享受、安全保證、售后服務(wù)等，

這些可以被稱為商品的體驗(yàn)功能。品牌的附加值也由此而體現(xiàn)。

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