百度這半年多面向站長(zhǎng)圈推廣的最厲害的當(dāng)屬熊掌號(hào)，沒有之一。在提到熊掌號(hào)時(shí)，百度常提到的觀念是，百度SEO的核心對(duì)象要從網(wǎng)站轉(zhuǎn)變到熊掌號(hào)，也就是說(shuō)，百度今后要排名的不再是一個(gè)一個(gè)網(wǎng)站，而是一個(gè)一個(gè)熊掌號(hào)。這種轉(zhuǎn)變對(duì)SEO整體的未來(lái)有什么影響目前還不好說(shuō)，但在百度移動(dòng)搜索結(jié)果中已經(jīng)有明顯表現(xiàn)，很多查詢?cè)~結(jié)果中熊掌號(hào)占有相當(dāng)高的比例。

百度聲明，在3年內(nèi)，80%流量將流向熊掌號(hào)網(wǎng)站。這應(yīng)該指的是移動(dòng)搜索流量，因?yàn)樾苷铺?hào)是移動(dòng)搜索才有的。換句話說(shuō)，以后沒有熊掌號(hào)，網(wǎng)站將基本上沒有來(lái)自百度的移動(dòng)搜索流量了。

移動(dòng)搜索排名機(jī)制

有了熊掌號(hào)，百度在移動(dòng)搜索上引入了新的排名信號(hào)。在百度40多MB的PPT中，下面這頁(yè)是我最感興趣的：

除了頁(yè)面本身內(nèi)容維度的信號(hào)，現(xiàn)在又有了“號(hào)”維度的信號(hào)。主要包括：

• 注冊(cè)或開通服務(wù)時(shí)提交的資質(zhì)認(rèn)證

• 第三方賬號(hào)關(guān)聯(lián)，包括熊掌號(hào)后臺(tái)的微博、頭條號(hào)等綁定

• 用戶運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)，如粉絲數(shù)、粉絲構(gòu)成、與粉絲的互動(dòng)等情況

• 服務(wù)質(zhì)量，包括響應(yīng)速度，用戶評(píng)價(jià)、打分，復(fù)購(gòu)率等

排名引入更多可靠信號(hào)當(dāng)然是好事，做SEO的應(yīng)該關(guān)注上面提到的幾點(diǎn)。但我也有些疑慮，下面再說(shuō)。

快速收錄

要有排名，先要被收錄。與Google相比，百度抓取、索引慢一直是個(gè)被詬病的地方，建立熊掌號(hào)的網(wǎng)站現(xiàn)在有了很大改觀。

熊掌號(hào)后臺(tái)有新舊內(nèi)容提交入口，提交機(jī)制也不復(fù)雜。我親測(cè)有效，新內(nèi)容提交后確實(shí)可以做到幾分鐘內(nèi)抓取、索引，并返回在搜索結(jié)果中。這種待遇，小站、新站以前是不敢想的。

發(fā)布提交完這篇帖子后，我再測(cè)試一次，看看幾分鐘內(nèi)這篇帖子可以出現(xiàn)在移動(dòng)搜索結(jié)果頁(yè)面中，再補(bǔ)上抓圖。

原創(chuàng)保護(hù)

原創(chuàng)保護(hù)做得很差也是百度被罵的最重的地方之一，原創(chuàng)得不到排名，轉(zhuǎn)載抄襲排在前面的一大堆。

幾年前百度站長(zhǎng)平臺(tái)就嘗試做原創(chuàng)保護(hù)，現(xiàn)在原創(chuàng)保護(hù)功能全部搬到熊掌號(hào)里了。在原創(chuàng)保護(hù)功能里提交的內(nèi)容，結(jié)果系統(tǒng)檢測(cè)被確認(rèn)是原創(chuàng)后，在搜索結(jié)果中被加上了藍(lán)色“原創(chuàng)”標(biāo)注：

據(jù)百度自己介紹，加了原創(chuàng)標(biāo)注的結(jié)果點(diǎn)擊率提高了6-10倍。如果真有這么大幅度的提高，對(duì)原創(chuàng)作者是一大福音。

流量向視頻和服務(wù)內(nèi)容傾斜

百度會(huì)導(dǎo)入更多流量到直接提供服務(wù)和視頻內(nèi)容的熊掌號(hào)。

服務(wù)內(nèi)容，除了要求頁(yè)面提供服務(wù)，服務(wù)與內(nèi)容相關(guān)外，還會(huì)考核服務(wù)的質(zhì)量或者說(shuō)是用戶滿意度。

視頻內(nèi)容，也包括AR、VR、XR等虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)內(nèi)容和小故事。這些我就更沒有資格申請(qǐng)了。有條件的同學(xué)可以考慮一下。

SEO對(duì)熊掌號(hào)的疑慮

到目前為止，我自己，以及和其它SEO的討論，會(huì)有一些疑慮。

比如，原創(chuàng)保護(hù)機(jī)制將會(huì)執(zhí)行得如何。目前原創(chuàng)保護(hù)申請(qǐng)時(shí)需要提交過(guò)去一個(gè)月內(nèi)10篇以上原創(chuàng)內(nèi)容，像SEO每天一帖這種通常一個(gè)月不會(huì)超過(guò)4篇，7月份只有一篇的博客，達(dá)不到申請(qǐng)條件。但一個(gè)月只寫一篇，不說(shuō)明就不是原創(chuàng)啊，創(chuàng)作量和是否原創(chuàng)沒什么本質(zhì)關(guān)系。希望百度以后在這方面放寬一些，不然很多寫原創(chuàng)的人沒資格申請(qǐng)?jiān)瓌?chuàng)保護(hù)，這是多么荒謬的事。

另外，熊掌號(hào)的原創(chuàng)保護(hù)貌似也不是最高級(jí)別的信號(hào)。在原創(chuàng)保護(hù)提交、通過(guò)，也被標(biāo)注為原創(chuàng)的內(nèi)容，被其它權(quán)重更高的網(wǎng)站轉(zhuǎn)載后，原創(chuàng)標(biāo)注可能會(huì)被取消，排名依然在轉(zhuǎn)載和抄襲的后面。那么這個(gè)原創(chuàng)保護(hù)功能的意義何在呢？

再比如，熊掌號(hào)是否又會(huì)變成一個(gè)百度自己的封閉系統(tǒng)，像百度百科、知道、文庫(kù)、經(jīng)驗(yàn)等一大堆百度自身內(nèi)容霸屏百度搜索結(jié)果一樣，SEO們自己的網(wǎng)站沒得到什么利益，反倒又為百度貢獻(xiàn)了內(nèi)容？這是我接觸到的很多SEO的重要顧慮之一。

再比如，像前面提到的，用戶運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)成為排名信號(hào)之一，那么怎么防止刷用戶數(shù)據(jù)？現(xiàn)在的SEO領(lǐng)域，凡是懷疑可能會(huì)被刷的數(shù)據(jù)，不用懷疑，都在被大量刷著。刷相關(guān)搜索的，刷查詢?cè)~自動(dòng)建議的，刷點(diǎn)擊/快速排名的，刷百度口碑的，等等等等，而且常常有效，百度不能有效識(shí)別。刷用戶數(shù)據(jù)對(duì)一些專門做這個(gè)的來(lái)說(shuō)，輕車熟路。我大膽預(yù)測(cè)一下，很快就會(huì)有刷熊掌號(hào)粉絲關(guān)注的服務(wù)出現(xiàn)了，也許已經(jīng)出現(xiàn)了？

再比如，熊掌號(hào)的資質(zhì)認(rèn)證，做好了確實(shí)能提高門檻，提高內(nèi)容質(zhì)量。我猜測(cè)資質(zhì)認(rèn)證應(yīng)該不是全自動(dòng)的過(guò)程，大概會(huì)有人工介入。凡是有人工介入的，怎么杜絕尋租？我不是說(shuō)熊掌號(hào)和資源平臺(tái)的百度員工朋友們有什么不當(dāng)行為，他們都是好同志，但當(dāng)初百度貼吧、廣告部門也都是好同志來(lái)著。這種事不能靠覺悟或人品，要靠制度和規(guī)則，百度做好準(zhǔn)備了嗎？

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