一個網站不但要流量，還要有很好的用戶體驗，那么這兩點的決定因素有哪些？從用戶體驗的角度去考慮一個網站：網站架構、頁面設計、廣告、文章質量、歸屬感 等。

從搜索引擎的角度去考慮一個網站：網站架構、外鏈、用戶行為、文本相關性、專業性等。

上述兩點中的文章質量、歸屬感、用戶行為、文本相關性、專業性都是和編輯的日常工作息息相關的。

所以網編是網站與用戶、網站與搜索引擎溝通的橋梁，對網站的用戶體驗以及搜索引擎友好性起到決定性作用。

網站文章的分類： 我們這里主要講流量層的文章該如何編輯

流量層（前期-做流量）：有排名價值的文章和產品內容

轉化層（中期-做詢盤）：促進轉化的引導性文章 

營養層（后期-做交易）：引發戶用爆發性文章和軟文，營造客戶品牌

設置關鍵詞庫：很多人的誤解，總認為SEO是網站上線之后需要考慮的問題，實質上，SEO具體操作是在建站前開始的。

正確的做法是：

1、選定主題 [想做某個行業或某個主題的網站] 

2、挖掘關鍵詞 [根據行業或者主題挖掘大量的相關關鍵詞] 

3、關鍵詞分類 [對同類關鍵詞進行分類和總結] 

4、形成網站結構 [根據分類構建網站結構 頻道 導航 目錄] 

5、關聯關鍵詞庫 [以目錄為單位創建關鍵詞庫] 6、選詞發文章 [根據關鍵詞庫發布相關文章]

怎樣收集關鍵詞：如果你接手的網站已經上線，也為時不晚，根據網站主題或現有目錄進行收集，甚至后期修改網站目錄或結構。

關鍵詞的來源：

參考網站主題和目錄

　　■ 站在用戶角度考慮用戶搜索詞 [消費心理 客服反饋]

　　■ 利用相關工具查詢關鍵詞 [ 百度推廣助手 金花 戰神 愛站]

　　■ 競爭對手 [用相關站長工具查詢競爭對手排名詞]

　　■ 站長統計分析 [查看站長統計中的搜索關鍵詞]

　　■ 百度搜索下拉或相關搜索

　　■ 問答平臺提問標題

　　■ 對已有關鍵詞的擴展 [時間、區域、縱向、橫向][長尾理論 底層價值]

關鍵詞庫表：

收集完畢關鍵詞，對關鍵詞進行分類，并創建關鍵詞庫。然后將網站中已經發布的文章和關鍵詞庫進行對照，將已經存在文章的關鍵詞挑選出來，并在后面添加對應的鏈接。

未發關鍵詞庫：反光背心、反光膜、反光材料   已發關鍵詞庫：刀具、合金銑刀、銑刀專家、銑刀品牌

關鍵詞分類：就算有了關鍵詞庫，關鍵詞選取也是一個學問，對于一篇文章，做什么樣的關鍵詞比較好？才能獲得排名？

關鍵詞的分類：主關鍵詞 次關鍵詞 長尾關鍵詞 微關鍵詞

主關鍵詞用網站首頁去做

次關鍵詞用頻道頁或者目錄頁去做

長尾關鍵詞和微關鍵詞用內頁去做 但長尾詞需要提供權重

長尾關鍵詞并不等于搜索量低的關鍵詞

寫一個好標題：

一個好的文章標題應該具備什么特點？

　　■ 吸引用戶點擊

　　■ 含有恰當的關鍵詞

　　■ 含有盡量多的擴展詞

　　■ 不長不短

　　■ 通順并語義明白直接

　　■ 含有用戶偏愛詞

一定要針對用戶和搜索引擎寫標題，兩者相輔相成，相互有促進作用

　　■ 搜索結果中有排名就會有用戶點擊

　　■ 搜索結果中用戶點擊率越高排名越好

多個相關詞如何形成標題：同一個意思，表達方式不同，從而會有多個關鍵詞，也就是上述我們說的擴展詞。那怎樣把這些詞寫到一個標題上？

　　■ 將所有詞列舉出來

　　■ 將每個詞按照詞語進行分解

　　■ 剔除重復詞語

　　■ 將剩余詞語重新組合

　　■ 要懂得取舍 [詞語過多時，舍棄指數最低詞語]

　　■ 若組合后的標題含有多個短語，第一個短語一定要通順并意思明確

　　■ 注意字數和短語數 [30個漢字左右 三個短語內，建議為31個以內]

多個相關詞如何形成標題：有時候，title標題和H1標題需要分開

　  ■ 長尾詞

　　反光膜怎么樣、反光膜好嗎、反光膜好不好、反光膜好用嗎、反光膜質量怎么樣、反光膜到底怎么樣。

　　■ 分解并去重

　　反光膜 怎么樣 好嗎 好不好 好用嗎 質量 到底

　　■ 組合后

　　反光膜到底怎么樣 質量好嗎 好不好用

獲取文章內容：有了網站標題，下一步就是要做內容，根據關鍵詞的重要度，選擇是自己編輯，還是用別人的內容。

　　步驟：

　　■ 百度搜索關鍵詞

　　■ 打開相關不同文章

　　■ 瀏覽每個文章

　　■ 復制有用素材到文本文檔

　　■ 符合邏輯的情況下整合成一篇文章

　　■ 添加自己的認知或相關內容

如果是企業站，關鍵詞庫量很少，建議每個關鍵詞全部原創，自己編輯或者找專業人士提供。

文章內容優化一：將用戶最關心的內容放在正文開始部分

　　■ 防止用戶找不到答案而關閉頁面 再點擊搜索結果頁其他鏈接

　　■ 里面很容易插入關鍵詞

文章內容優化二：排版規范 一目了然

　　■ 正文四周間距

　　■ 段落間距 

　　■ 行間距 [大于等于23px]

　　■ 字間距 [0-1之間]

　　■ 字體大小 [除了小標題外，字體大小統一 大于等于14px]

　　■ 字體顏色 [正文不要超過兩種顏色，并且不要純黑色字體 #333，盡量不用紅色]

　　■ 圖片位置和圖片四周間距

　　■ 段落前兩個全字符空格

　　■ 正文中不要有多余的空格和空行。

將所有正文樣式統一寫到css樣式表中，盡量不要在編輯器中修改字體顏色，字體大小等。

文章內容優化三：如果文章過長且涉及多個主題，目錄和小標題含有關鍵詞或關鍵詞分詞。

　　■ 添加目錄

　　■ 添加小標題

文章內容優化四：關鍵詞密度

　　■ 正文開始和結束 關鍵詞或關鍵詞分詞多次出現

　　■ 整個文章關鍵詞或關鍵詞分詞盡量均勻出現

　　■ 不要過于刻意添加關鍵詞從而影響閱讀

　　■ 不要過于單一地就出現關鍵詞而忽略了關鍵詞分詞

文章內容優化五：內部鏈接

　　■ 內部鏈接不要過多

　　■ 不要出現相同的內部鏈接

　　■ 內部鏈接錨文本和本文主題相關

　　■ 內部鏈接指向頁面主題和錨文本一致

　　■ 內部鏈接不是單獨就給首頁添加

　　■ 新窗口打開鏈接

文章內容優化六：盡量含有多種信息表達方式，信息表達方式主要有：

　　■ 文字

　　■ 圖片

　　■ 表格

　　■ 視頻

　　■ 語音

為了讓內容更為豐富，提供用戶更多有價值的信息，盡量多種信息表達方式同時使用，常見的是文字和圖片的結合。

文章內容優化七：注意幾個常見標簽的應用標準

　　■ H標簽

　　■ 圖片標簽

　　■ 鏈接標簽

　　■ 字體樣式標簽

　　■ strong [b]

　　■ p和br

文章內容優化八：增加文章長度，添加推薦閱讀

　　■ 盡量不要放置分頁

　　■ 注意關鍵詞的密度問題，不要因為大量的篇幅稀釋了密度

　　■ 想理解推薦閱讀和相關閱讀的區別

　　■ 完全為了用戶考慮，提高點擊率和用戶體驗

提高文章排名：以上幾點的內容優化對文章的排名都有促進作用。除此之外，我們還要注意以下幾個方面。

　　■ 長期展現在重要的頁面

　　■ 多種形式的外部鏈接導入

　　■ 在網站內部對有排名價值的文章給予最大曝光率

　　■ 增加分享和社會化評論功能

　　■ 頁面導航外，其他區域的鏈接盡量包含關鍵詞或分詞

促進文章收錄：是什么在影響網站的收錄問題

　　■ 網站權重

　　■ 網站結構

　　■ 文章質量

　　■ 更新頻率

　　■ 蜘蛛池引蜘蛛提高收錄

智能后臺提高推廣效率：通過對后臺的開發，增加功能，節省編輯時間，提高編輯效率。

　　■ 智能關鍵詞庫

　　■ 自動提取文章正文

　　■ 自動添加正文中的內鏈

　　■ 半自動添加文章結尾處的推薦閱讀

　　■ 智能后臺發布統計

　　■ 批量上傳 手工處理 隨機發布

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