搜索引擎優化競爭對手分析(又名競爭分析)作為一個強大的研究戰略，可以幫助你排名更高，獲得更多的流量，并賺取更多的轉化。它的神奇之處在于揭示了你可能從未見過的搜索引擎優化機會或者說你不經意間錯過的流量引入途徑。那么競爭對手分析能夠具體的幫助我們解決哪些問題呢？

1.Who are my actual SEO competitors? —-誰是我真正的 SEO 競爭對手？

2.What keywords should I target? 我應該針對哪些關鍵字？

3.What topics should I cover? 我應該涵蓋哪些話題？

4.Where can I find links? 我在哪里可以找到鏈接？

5.What do I need to beat the competition? 我需要什么來贏得與競爭對手之間的流量競賽？

有很多方法可以對競爭對手網站的SEO工作進行競爭力分析，但基本原則應該是這樣的: 分析什么對你的競爭對手起作用(關鍵詞、內容、鏈接等) ，并利用這種SEO優化環節來提高你自己網站的 SEO 效果。

那么問題就來了SEO競爭分析到底是什么？

SEO競爭分析包括研究鏈接，關鍵詞，原創內容和潛在競爭對手，以便將這些策略中最成功的要素逆向實施到你的網站SEO優化工作中，簡單點說就是取其精華去其糟粕，然后將這些優秀的東西在自己的網站上進行實現。

很多網站優化人員會絞盡腦汁去想，我應該用什么樣的關鍵詞，有流量又沒有太大的競爭難度來提升對應的SERP排名結果。我需要創建什么樣的內容，搭配什么樣的鏈接結構來講這些關鍵詞推向一個新的排名高度。雖然這些想法本身沒有太大問題，但我建議你在操作的時候，直接摸著石頭過河，看看那些已經幫競爭對手創造流量的關鍵詞，它們的背后具備怎么樣的內容和鏈接結構。這樣的成功道路，你不一定能成功，但失敗后所造成的損失風險要小的多。

比方說你在現實生活中要開一家超市，你不知道最開始開店的時候需要進哪些貨，怕有些難賣的商品采購之后難賣掉，最后都積壓在自己手里。這時候你就可以到其他生意好的超市去看看，不同類目產品的采購情況。比方說快消品采購了哪些品牌，這些產品類目占多少采購份額，在超市里的擺放位置以及對應的銷售價格等等。這樣的操作之后，你再去開超市，就算生意不會很好，積壓在手里的也是能夠快速轉手的商品，而不是一些很難有人要的商品，你的經營風險就下降了很多。

對于百度搜索引擎優化，有很多方法可以做競爭對手的分析，以下是相關的分析方法：

1.尋找你真正的SEO競爭對手

2.關鍵詞差距分析

3.頂部內容分析

4.鏈接缺口分析

5.百度搜索結果頁面分析

如何找到你真正的SEO競爭對手你可能會說，咦，競爭對手，那不是多了去了嗎？但凡和我的業務范圍、售賣產品、相關服務有重疊性的其他外貿獨立站或者其他的商業平臺經營參與對象，都應該是我的競爭對手。這句話從大的范圍角度來考慮的話是沒有毛病的，但從狹義角度來講，暫時對你構不成威脅或者你們彼此之間的交集區域沒有太大重復性的同行從業者，我們暫且不將其稱為競爭對象。特別是我們該系列文章所涉及的內容重點是SEO方面，那么對于SEO競爭對手的界定范圍就顯得比較重要了。

那么通過怎樣的方式才能去界定自己真正的SEO競爭對手呢？一種簡單且有效的辦法就是用你的核心關鍵詞去百度搜索，在自然結果排名也就是SERP中找到靠前位置的這些網站，他們就是你的SEO競爭對手。當然這個操作步驟不是一次性就完成的，我們需要通過使用你自己的多個核心關鍵詞，來進行查找和排序，將你使用多個關鍵詞查找結果中，都有較高排名的網站篩選出來，那么這些網站就是你的直接SEO競爭對手。

SERP是什么意思，它對SEO的影響有哪些？

簡單理解：SERP主要指搜索結果頁面，言外之意，就是你在搜索引擎中檢索的反饋頁面，它告知用戶，什么內容類型與特定查詢的關鍵詞，具有高度的相關性以及優質的用戶體驗與流行度。

對于搜索引擎而言，每天都在做算法的迭代更新，唯一的目的就是，提供更加優質與符合用戶搜索意圖的SERP頁面。

SERP 搜索引擎結果頁面，廣義來講就是搜索后顯示的頁面，狹義講幾乎就代表了搜索結果的第一頁，也就是首頁，也就是優化到首頁了，所以SERP是優化的目標

而對于SERP的類型，主要包括如下兩種情況：

付費結果：

我們常見的就是通過競價排名，為某個特定關鍵詞付費，從而達到快速排名的目的，它高度代表商業行為，從百度的角度，我們通常稱作SEM，但實際操作中，經常是利用SEO SEM聯動。

自然結果：

所謂的自然搜索結果，主要是指，基于搜索引擎原理的自然排名，它從多個維度衡量一個頁面，與用戶檢索內容的高度匹配。

SERP形態：

隨著搜索算法的不斷發展，基于百度的SERP，展現結果，逐年成多元化的形態，特別是百家號上線之后，搜索結果頁面發生較大的變化，具體形態主要包括：

① 搜索結果出圖

無論你是在PC與移動端你都會發現，在百度的SERP中，針對特定的輸出結果，包含特定的1與3張圖片的展示，它用于強調輸出結果的視覺體驗，而事實證明，它大大提高了用戶的點擊率。

② 官方小圖標

從目前來看，百度搜索結果逐漸在弱化域名的作用，而是強調品牌標識，在搜索結果中，越來越多的小圖標逐漸在替代域名展示。

③ 視頻內容輸出

如果你在移動端嘗試檢索醫療相關的內容，你會發現醫療SEO的搜索結果，某些優質輸出結果，會直接調用視頻輸出內容，特別是短視頻的內容。

④ 網站品牌子鏈

這很早就有的一種SERP展示形態，它主要是基于搜索品牌詞后，給出展現的站內二級子鏈，你可以通過點擊搜索結果頁面中的子鏈，迅速定位到目標站點相關頻道，從而提高用戶體驗。

SERP對SEO的影響：

相對于SEO人員而言，我們在做SEO優化的過程中，我們應該高度重視SERP的變化，比如：

① 終端展示結果

毫無疑問，對于百度而言，PC端與移動端的搜索排序有著明顯不同的策略，如果你的業務相關關鍵詞大量基于移動端排名，你可能需要更加關注頁面內容質量，它是否為優質的原創內容。

而對于PC端的搜索結果，它則涉及以EAT為代表的諸多排名因素。

② 頁面內容相關性

搜索引擎的本質是希望精準的滿足用戶檢索意圖，因此，TOP10的搜索結果，會從不同的搜索需求的角度，去展示更加相關性的內容。

深刻的了解SERP，你會清晰理解搜索引擎對特定關鍵詞的偏好。

③ 結構化輸出結果

從另外一個角度理解SERP，我們需要根據行業的競爭度，去查看，搜索引擎目前更加青睞展現什么形態的輸出結果，它是更加傾向搜索結果出圖，還是短視頻。你可能需要及時調整站內結構。

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