數(shù)字營銷在2020年得到了全面的普及，特別是短視頻的發(fā)展，讓企業(yè)、消費者都認識到數(shù)字營銷的重要性。發(fā)生在2020年的新冠疫情，居家數(shù)字化辦公，促使全球公民對互聯(lián)網(wǎng)認知升華、對社交平臺、短視頻、搜索引擎、電商等信息時代特有產(chǎn)物進行了深入的交互。

回顧2020年，企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)廣告投放相比以往任何時刻都積極。在中國，以百度為代表的搜索引擎更是迎來了發(fā)展高潮，百度app日活躍用戶超過2億，這龐大的用戶背后，巨大的商機依然被少數(shù)企業(yè)抓住，那就是針對搜索引擎的數(shù)字營銷。

搜索引擎優(yōu)化（SEO）是將消費者吸引到您的在線平臺上的有效方法，根據(jù)目前大量網(wǎng)站數(shù)據(jù)流量來源分析可以肯定，搜索引擎至少貢獻了70%-80%。2020年即將結(jié)束，關(guān)于搜索引擎優(yōu)化（SEO）的總結(jié)我這里不再贅述，我今天要談的是在2021年我們?nèi)绾伍_展搜索引擎優(yōu)化工作。

趨勢1：關(guān)注用戶+搜索意圖

在2021年，該關(guān)注用戶和搜索意圖了。

盡管這并不是什么新趨勢或新概念，但每年都必須重新調(diào)整重點，因為搜索者的意圖和行為一直在變化。特別是在2020年之后，情況發(fā)生了如此迅速的變化。

從根本上來說，當人們想要回答問題或了解更多有關(guān)某事的信息時，搜索是一個很好的選擇。

當我們理解人們?yōu)槭裁此褜げ⑻峁┠軌蛱峁┧麄兯鶎ふ掖鸢傅膬?nèi)容的幫助時，我們的業(yè)務就會從中受益。

那么這對您在2021年的SEO工作意味著什么？

這意味著SEO專業(yè)人員需要轉(zhuǎn)變從將持有較少的價值作為算法獲得更強的傳統(tǒng)的最佳做法，（比如，嘗試寫元描述每單頁），并著重于更好地了解SERP /搜索者意圖內(nèi)發(fā)生的情況。

要知道搜索引擎儲存著可以說是無限的信息，它只能搜索著想要搜索什么。更加關(guān)注搜索結(jié)果將使SEO專業(yè)人員能夠以搜索者希望使用的方式創(chuàng)建競爭性內(nèi)容。

趨勢2：客戶分析，保留率和生命周期價值

SEO過去（主要是）吸引流量。但是SEO已經(jīng)發(fā)展到更多。

在2021年，您將受到越來越多的推動，以使您不得不加大工作量，以縮小收入差距并展示ROI。

因此，到2021年，有關(guān)行為分析的數(shù)據(jù)將成為最熱門的商品。

隨著搜索引擎不斷發(fā)展以提供即時滿意度，承擔除訪問之外的責任以及結(jié)合UX，轉(zhuǎn)換和收入，變得越來越重要。關(guān)鍵字量將排在后面，它將是更多的行為分析–客戶在做什么，他們在做什么，以及我們?nèi)绾问顾麄兏斓刈龈嗟氖虑楱C并將其反向工程到您產(chǎn)生的內(nèi)容。

為了使自己與眾不同，我們將看到SEO專業(yè)人員回撥關(guān)鍵字研究并提升第一方用戶研究。

這項研究通過關(guān)鍵字研究可能無法告訴我們的服務和內(nèi)容創(chuàng)意來釋放隱藏的機會。

您的內(nèi)容必須回答客戶在搜索中表達的問題，疑慮和需求，并且您需要露面那些術(shù)語。如果沒有，您將冒著其他人影響您品牌的風險。

吸引和留住客戶的關(guān)鍵之一就是價值。

在2021年將價值作為重點。

其中很大一部分來自您的內(nèi)容。

比以往更容易失去對我們保持觀眾信任和關(guān)注的真正原因：賦予他們價值。 當我們的內(nèi)容是他們在搜索時與之互動的最全面，最實用和最有用的內(nèi)容時，我們將保持興趣并與讀者建立信任。這種內(nèi)容需要專注，時間，投入，投入來創(chuàng)造。

趨勢3：品牌SERP優(yōu)化，知識圖和實體

在2021年，跟蹤品牌SERP和知識面板將成為常態(tài)。

在2021年，基于實體的搜索的現(xiàn)實始于搜索引擎對您是誰，您所提供的服務以及所服務的受眾的自信理解， 精明的營銷人員將真正著手將自己的品牌視為實體，并通過在知識圖譜中創(chuàng)建或改善其形象，開始認真地工作，以了解搜索引擎對這三者的“你是誰”的一部分。

什么是SERP？

SERP是Search Engine Results Page的首字母縮寫，即搜索引擎結(jié)果頁面。是搜索引擎對搜索請求反饋的結(jié)果，通常SERP包含搜索結(jié)果的左右兩側(cè)，而不是單指哪一側(cè)。比如下圖SERP示例中的標題、左側(cè)圖片、右側(cè)描述。

SERP指搜索引擎（如百度或Google）對關(guān)鍵詞查詢的結(jié)果頁面。除了不同的搜索引擎，每個搜索引擎對于相同的關(guān)鍵詞查詢，可按結(jié)果的性質(zhì)，返回不同的結(jié)果頁面，如圖片SERP、視頻SERP、新聞資訊SERP、博客SERP等。SERP上的站點排列順序，根據(jù)各個搜索引擎的不同算法計算并賦值。搜索引擎優(yōu)化（SEO）的主要目的之一是把企業(yè)（或組織）站點在SERP上的排名加以提升。

實際上，我們可能會在2021年開始看到個性化知識圖。

搜索引擎可以知道你的搜索歷史，一些其數(shù)據(jù)記錄或者社交媒體以及其他類型的用戶信息的大量信息，以至于它們有能力和方法來縮放個性化的知識圖譜，除了搜索引擎從內(nèi)容中感知價值的方式之外，限定作者資格證書對內(nèi)容的合法性之間的關(guān)系將變得越來越重要。

這對于2021年的SEO意味著什么？

這意味著優(yōu)化品牌的整個數(shù)字業(yè)務（例如，您的視頻頻道，圖片）以及搜索引擎如何展示它們。

搜索引擎每天都變得越來越聰明，它們對查詢的了解程度超出了此類查詢中使用的關(guān)鍵字。

每個SEO專業(yè)人士應該采取的第一步是在知識圖譜API中跟蹤其品牌的結(jié)果得分。然后，在具有豐富內(nèi)容的活動之外開展活動，以推動其在知識圖中的存在。

趨勢4：核心網(wǎng)絡(luò)生命力和頁面體驗優(yōu)化

隨著Google在2021年將Core Web Vitals作為排名因素引入，頁面體驗指標將不再被忽略。

網(wǎng)站和企業(yè)需要優(yōu)先考慮它們，以確保他們不落后于競爭對手。充分利用通過Lighthouse和Crux API等工具提供的見解。從頁面速度，移動友好性，渲染，圖像優(yōu)化和安全協(xié)議等所有方面都需要進行優(yōu)化。

我們應該研究的是頁面如何使用戶感到，而不僅僅是搜索引擎爬蟲是否可以訪問和理解該頁面。

這將涉及我們在優(yōu)化工作中采取以用戶為中心的方法，包括熱衷于：

• 頁面加載的速度和平滑程度。

• 頁面多長時間響應用戶交互。

• 網(wǎng)站在移動設(shè)備上的使用和導航有多么容易。

• 用戶瀏覽站點時連接的安全性。

將頁面體驗整合到您的SEO工作流程中，不僅有助于在即將到來的算法更新之前對您的網(wǎng)站的性能和排名進行前瞻性評估，而且還可以幫助您現(xiàn)在改善用戶體驗和轉(zhuǎn)換。

趨勢5：所有SEO都是移動SEO

從移動角度確保內(nèi)容/網(wǎng)站的性能也應該繼續(xù)成為焦點，因為這是進行大多數(shù)搜索的地方。

您的用戶在訪問您的內(nèi)容并嘗試在其移動設(shè)備上尋找答案時有什么樣的體驗？這是我們要考慮的

2021年的SEO重點必須是移動設(shè)備用戶體驗（UX）

在移動UX方面，您要做的最好的事情就是首先考慮用戶。設(shè)計的簡單性是關(guān)鍵。另外，請確保根據(jù)您的用戶個性化網(wǎng)站內(nèi)容和元素。

搜索引擎可能將忽略您的電腦版網(wǎng)站。您的移動網(wǎng)站將確定您的排名。

因此，如果您一直致力于滿足最低要求，即被視為移動優(yōu)先，那么2021年將把重點轉(zhuǎn)移到改善用戶體驗上。

趨勢6：評估，采用和執(zhí)行

在2021年，我們準備比以往任何時候都更加努力地評估，采用和執(zhí)行。

盡管基本技能和知識仍然很重要，但是您的大腦需要靈活適應瞬息萬變。

跳出框框思考比以往任何時候都更加重要。商業(yè)機會仍然存在。

轉(zhuǎn)向更具戰(zhàn)略意義的SEO對于保持相關(guān)性并在2021年引起消費者的關(guān)注至關(guān)重要。他建議將您的方法從僅關(guān)注消費者行為的單一重點轉(zhuǎn)向涉及了解這些消費者首先經(jīng)營的市場的雙重過程。

采取更具戰(zhàn)略性和混合性的方法來了解市場中發(fā)生的事情，需求在歷史上發(fā)生了變化以及實時在哪里發(fā)生變化。采用協(xié)商性方法來了解經(jīng)濟，社會，心理因素如何影響搜索需求，然后著眼于對消費者行為和意圖的了解。利用您可以使用的所有工具，平臺和商業(yè)智能資源。

趨勢7：更多自動化

如果回顧一下我們能夠在2020年實現(xiàn)自動化的SEO任務數(shù)量（結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)生成，質(zhì)量內(nèi)容等）數(shù)量不斷增加的情況，那么2021年的可能性將令人mind目結(jié)舌。

預計AI生成內(nèi)容的質(zhì)量和數(shù)量將大大增加。對于將垃圾站排除在索引之外的搜索引擎而言，這無疑將帶來更大的挑戰(zhàn)。確保搜索用戶價值高的人在環(huán)自動化將成為避免懲罰并保持競爭力的主要重點。

2021年SEO的最大趨勢之一，尤其是內(nèi)部職位的SEO趨勢之一，是繼續(xù)致力于創(chuàng)建更多可擴展的解決方案以利用自動化進行優(yōu)化。

在過去的幾年中，許多SEO從業(yè)人員在日常工作中使用的越來越多的行業(yè)領(lǐng)先工具已經(jīng)發(fā)布了自動功能，以進行站點更改。這就像增加團隊執(zhí)行部分的另一名成員一樣。

對于內(nèi)部角色而言，這尤其有意義，因為它可以幫助實現(xiàn)低懸垂的水果元素，而不必證明更改至沖刺進度表頂部的重要性?！币虼?，釋放SEO的精力來專注于其他戰(zhàn)略元素，以改善站點性能。

趨勢8：重視安全訪問

擁有小程序的企業(yè)或者說站長可能知道，必須要求https的方式訪問，確保傳輸內(nèi)容的安全性。其實在前幾年Google、百度等提出了網(wǎng)站使用https的方式訪問，而且這兩年成效明顯，本站就是受到這樣的感召而使用了https的方式訪問。

HTTPS優(yōu)勢是基于tls和ssl加密的http協(xié)議，網(wǎng)絡(luò)傳輸是加密的，因此它的安全是顯而易見的，包括防竊聽、篡改、劫持。搜索引擎所希望的是給用戶提供安全、綠色、有效的內(nèi)容，所以https網(wǎng)站更容易受到排名優(yōu)先的待遇。

趨勢9：長格式內(nèi)容

一種可以幫助您超越競爭對手的趨勢是，一貫發(fā)布可吸引準則和情感的更長格式的內(nèi)容。

今年，根據(jù)觀察大部分文章的內(nèi)容都在1000-1500字左右。那么預計這種長形式的內(nèi)容趨勢將在2021年持續(xù)下去，并且隨著越來越多的網(wǎng)站遵循這種趨勢，其長度將越來越大-甚至可能接近2500-3000個字，這類網(wǎng)站才能在其他網(wǎng)站上排名更高。

趨勢10：SEO可擴展性

如果要在競爭中領(lǐng)先，2021年將是您在SEO中構(gòu)建可伸縮性的一年。

• 列出您定期執(zhí)行的所有任務，流程和工作流程。確定這些步驟中的哪些步驟可以自動化，或者可以使用工具更好地處理。

• 設(shè)置一個警報系統(tǒng)，以監(jiān)視諸如重要關(guān)鍵詞排名，同一關(guān)鍵字的翻轉(zhuǎn)URL排名（URL同類化），頁面內(nèi)容更改，URL更改等方面的重大變化。

• 為您無法自動化的任何常規(guī)任務建立SoP（標準操作程序），這樣您的團隊就不會浪費時間重新設(shè)計每次需要執(zhí)行的操作。

趨勢11：內(nèi)容為王，依然永恒

在互聯(lián)網(wǎng)上的每個用戶都是內(nèi)容的生產(chǎn)者，也是內(nèi)容的消費者，無聊時在床上刷抖音，上下班在公交車、地鐵上聽音樂、看資訊、發(fā)動態(tài)等，都是用戶參與互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容生產(chǎn)、消費的過程。

每天大量的信息產(chǎn)生，要在搜索引擎中獲得好的排名，至少需要讓自己的內(nèi)容變得有意義，Google算法提出了E-A-T這樣的一個規(guī)則，即：Expertise、Authoritativeness、Trustworthiness，翻譯過來就是，專業(yè)、權(quán)威、可信。只有這樣的內(nèi)容才會獲得搜索引擎的青睞，給予較好的自然排名。這個規(guī)則不僅適用Google，在百度的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容指南同樣強調(diào)了。

趨勢12：強化移動端發(fā)展

隨著智能手機的普及，讓連接變得隨時隨地，根據(jù)在2020年的經(jīng)驗，移動端的訪問已經(jīng)超過pc端至少10個百分點。曾經(jīng)Google推出了amp這樣一個項目來推動網(wǎng)頁的新標準建立，跟隨其后的百度也推出了mip項目，但不幸的是，百度做出了這樣的決定“2020年6月1日 - 2020年6月30日：關(guān)閉站長平臺 MIP 入口，逐步清退下線 MIP Cache 服務”。但這不是說明百度放棄移動端，相反是重資源投入百度小程序，2020年百度推出了多期小程序?qū)ｎ}活動，發(fā)布了智能小程序優(yōu)化指南。詳情查看：百度搜索引擎原理及智能小程序搜索優(yōu)化指南。

從Google和百度的動作來看，移動端的優(yōu)先抓取以及優(yōu)待排序在2021年勢必會加強。關(guān)于Google和百度的數(shù)據(jù)報告我會在文末附上，您可以直接下載。

趨勢13：長尾關(guān)鍵詞機遇來了

為什么要說長尾關(guān)鍵詞的機遇來了呢？試想下，你在百度app上搜索是打字方便還是語音方便呢？答案顯然是語音。語音搜索可以直接尋找到更精準的答案，后面我會說到結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)，和人工智能。過去我們做seo盡可能選擇行業(yè)性或者說精準性的關(guān)鍵詞，這種關(guān)鍵詞通常競爭大，對于小企業(yè)或者個人站長來說，不容易獲取到好的排名。但是語音搜索可以是一句詞組，這樣用戶可能組合的字詞就遠遠超過2-4個字的詞語。所以我斷定長尾關(guān)鍵詞會帶來更多的流量，為中小企業(yè)、個人站長提供更公平的seo環(huán)境。

趨勢14：結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)

從視覺和人類理解的角度來說，結(jié)構(gòu)化的數(shù)據(jù)更容易理解和節(jié)省時間。比如搜索：感冒流鼻涕怎么辦？搜索引擎通過識別專業(yè)的知識，然后以結(jié)構(gòu)化的形式呈現(xiàn)，直接給出系列答案，供用戶篩選比對，然后對癥下藥。

結(jié)構(gòu)化的呈現(xiàn)，在Google已經(jīng)很成熟，本站部分文章在Google以推薦的方式結(jié)構(gòu)化展現(xiàn)在搜索結(jié)果中，關(guān)鍵是這項功能是免費的。詳情查看：SEO讓您的網(wǎng)站展示在Google搜索結(jié)果精選摘要。

趨勢15：強調(diào)用戶體驗

經(jīng)常使用搜索引擎的用戶可能有這種感覺，各種廣告遮擋住了文字，影響閱讀，還有各種煩人的彈窗廣告，這些都是互用所討厭的行為。Google曾經(jīng)提出了Web Vitals，我們姑且理解為“網(wǎng)絡(luò)生命”吧。這個概念有3項重要的指標，Largest Contentful Paint (LCP)、First Input Delay (FID)、Cumulative Layout Shift (CLS)，這里我不細說指標的具體內(nèi)容，這3項內(nèi)容主要是提升用戶在速度、視覺方面的體驗。如果你對這些概念難以理解，可參考這篇文章：Google提出的Largest Contentful Paint (LCP)是什么？

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