點擊率（Click-through Rate）= 點擊量(Clicks) / 展現量（Views）

很顯然，這個是搜索引擎優化者需要考慮的重要指標，因為當你的網站搜索結果點擊率低的時候，關鍵詞排名一定會下滑，道理很簡單：搜索引擎將你的網站推送給了搜索該關鍵詞的用戶，但是該用戶在眾多搜索結果中如果沒有點擊你的網站，那么對于搜素引擎來說，它會認為你的網站與這個關鍵詞的使用者之間“不匹配”，那么以后再有該關鍵詞搜索時，你的網站排名就會下滑，很有可能直到排不上名。

這一定不是我們做搜索引擎優化的人想看到的。相反，如果這個點擊率高的話，你的排名就會越來越靠前，或者說是越來越穩定。

那么都有哪些因素影響搜索結果點擊率呢？下面總結應該有16個因素。

1、廣告用戶（網站）

在搜索結果中，搜索引擎會優先排名那些支付了廣告的用戶網站，也就是我們常說的參與了搜索引擎排名競價的網站。這類網站是否有或者數量多少一定會影響我們網站的CTR，因為他們牢牢占據了用戶關心的位置的最前面。

應對策略：這個因素，是我們做沒有辦法左右的。

2、排名位置

這個要素很顯然，我們試想一下，當搜索引擎給出我們的搜索結果時，排在前面位置的，應該更容易被點擊。數據也顯示，排名第一的位置，在沒有競價廣告的情況下，幾乎可以拿到40%左右的點擊率，而排在第二的估計只有第一的一半，第三只有第二的一半。

而在整個頁面的排名中，很多時候，排名第九、第十的位置的網站，反而獲得了比第七、第八還多的點擊，這個估計和網友習慣有關，當頁面顯示的第一屏沒有滿意結果的時候，習慣性的把瀏覽器滾動條拉到了最下面，所以，這可能也是導致最后的排名反而獲得較高點擊的原因吧。

應對策略：在這個因素下的策略，我們能做的沒有什么，只有加大優化力度，提升優化水平，盡量去拿最高的位置，當然，如果競爭難度過大，我們不妨更換長尾關鍵詞。

3、標題：包含關鍵詞

在搜索結果中，如果搜索者輸入的關鍵詞，在我們網站的標題中有出現（完全匹配或模糊匹配），那么搜索引擎會給匹配的關鍵詞用紅色字體顯示，以提醒用戶，這個網站的內容和你想要找的是匹配的。比如圖中，我們搜索“白帽seo優化”，排在第一位置的網站標題中，就有該關鍵詞。

應對策略：標題中融入關鍵詞，這個寫法在網頁中可以自行操作（當然要讓網站建設公司做好這個功能），這個就是搜索引擎優化（SEO）人員都在極力去做的“Title”標簽，一定一定要做好！

4、標題：語句通順

用戶會快速掃描標題，所以除了包含關鍵詞外，還要做到語句通順，最好是一句比較通順又有意義的話。

應對策略：不要堆砌關鍵詞，要做成包含關鍵詞的一句話。

5、標題：引導點擊

上面提到，標題最好是包含關鍵詞的一句話，但是如果這句話平淡無奇，也難吸引點擊，如果我們加上類似“限時好禮”、“點擊有驚喜”等引導詞，將大大不同。

應對策略：根據關鍵詞，揣摩用戶心理，增加引導點擊的詞語。

6、標題：品牌效應（網站類型）

標題中如果有品牌效應詞或者體現網站類型的詞，也會影響用戶點擊，如：公益組織、平臺、官網、旗艦店、授權，以及知名的品牌名也會吸引用戶點擊。

應對策略：適當增加品牌效應詞語

7、描述：包含關鍵詞

在搜索結果中，醒目顯示的是標題，剛才的3-6都是講這個，接下來，在標題下面還有兩行字，略小，但是也極其重要，也是搜索引擎優化（SEO）工作者的重點工作之一。如果這里包含關鍵詞（精準匹配或模糊匹配），搜索引擎也會紅色顯示（如圖），提醒用戶。而這兩行文字，是搜索引擎讀取頁面內容后組織的，當然，搜索引擎有限讀取Description標簽內容，如果內容不符，或者沒有編寫該內容，搜索引擎會在頁面文字中去抓取。

應對策略：寫好Description標簽，重點是包含關鍵詞。

8、描述：語句通順

接上面第7點，搜索引擎有可能抓取你網頁的內容內容，這個抓取沒有那么智能，所以很難通順，甚至很難讓用戶看懂，相信很多網友也都遇到這種情況。

應對策略：寫好Descriptiong標簽，在包含關鍵詞的同時，要組織好語言，做到語句通順，語義清晰。

9、描述：引導點擊

同第5點，我們在描述里也要有意識的引導用戶去點擊，從而進入我們的網站。

應對策略：在描述中留有懸念，引導點擊。

10、描述：塑造信賴

我們都習慣了平實的語句，所以我們希望大家加上引導點擊的詞，但是還有一個更重要，就是要讓用戶還沒有打開你的網站的時候，就建立了初步的信任，比如：數據、獲獎、大客戶、好評率等

應對策略：融入網站主能讓用戶產生信賴的內容，別謙虛。

11、圖片顯示

在搜索結果中左側有圖片顯示，是影響點擊率的重要因素，俗話說，一圖抵千言啊。目前，從最大的中文搜索引擎看，左側圖片尺寸是：121 x 75 Pixels（像素），所以我們做圖最好按照這個比例，也覺不要小于這個尺寸。在頁面中插圖時最好寫上Alt Text，并且放入周邊有相關關鍵詞的位置。

搜索引擎對圖片內容都在試圖完全理解，所以圖片中有文字應該有一定的相關性。

應對策略：如上所述，做好圖片處理。

12、URL（統一資源定位符，就是網址）

這個URL里，包括了域名、路徑名、文件名等，如果URL中有關鍵詞（一般是字母數字型關鍵詞，也包括漢語拼音）會被高亮顯示，如下圖中的“baidu”。URL越復雜（路徑名、文件名），點擊越低。

應對策略：域名、路徑名、文件名命名是包含關鍵詞，盡量簡化URL。

13、評價

在“快照”右側顯示的是“評價”，很顯然，這里的評價量、好評率、以及好評與用戶的匹配度都將決定點擊率。

應對策略：做好產品與服務，增加好評量和好評率，做好輿情監控和公關服務。

14、右側

在搜索結果中，搜索引擎在右側給了很多信息，有時候競價（如谷歌），有時候是相關內容，有時候是搜索熱榜等等，但不管如何，這些都將是影響我們點擊率的“噪音”。

應對策略：好像沒有。

15、用戶體驗

假設，用戶在搜索結果中國點擊了你的網站，但是極高的跳出率、極低的PV、極短的停留時間，都向搜索引擎“告知”了，用戶不喜歡你的網站。那么搜索引擎以后一定會減少推，也就是降低你的搜索排名。

應對策略：降低跳出率，提升PV，提高停留時間等用戶行為，這個具體做法，以后有時間會詳細寫一篇。

16、競爭情況

這個競爭不單是在搜索結果中體現，也在網站及網站主那里體現，怎么理解？比如用戶在搜索結果中點擊了3個網站，如果3個網站都不能滿足他的需求，他會點擊其它的網站（或者是換個關鍵詞搜索）。如果已經滿足他的需求了，那我們的網站就沒有機會了。