抖音，是一款音樂創(chuàng)意短視頻軟件。2016年9月20日上線，是一個(gè)面向全年齡的音樂短視頻社區(qū)平臺(tái)。2019年12月，抖音入選2019中國(guó)品牌強(qiáng)國(guó)盛典榜樣100品牌。日活已達(dá)4億!

抖音廣告宣傳SOLGN：遇見美好生活!

從上面介紹，我相信你應(yīng)該認(rèn)同，抖音不論從影響還是流量都是不可忽視的平臺(tái)。走到第四年，雖然現(xiàn)在想做好它并不容易。但是，你知道嗎?百度成立都20年了，百度搜索流量依舊有人做!

一、抖音SEO是什么?

套用SEO思維中跨平臺(tái)SEO思維來理解就是關(guān)于抖音的搜索排名優(yōu)化。

SEO是搜索引擎優(yōu)化的意思，百度SEO就是百度搜索引擎優(yōu)化。你可能會(huì)問，抖音啥時(shí)候也變成搜索引擎了?其實(shí)，抖音不僅是搜索引擎，更是一個(gè)推薦引擎!

百度，我們可以理解是綜合搜索引擎，比如搜圖、文字、視頻、聲音等。而抖音你可以理解它為垂直的短視頻搜索引擎。比如垂直還有像豆丁網(wǎng)，中文文檔搜索。

那么抖音SEO如何做呢?請(qǐng)繼續(xù)往下看。

二、抖音搜索算法工作原理及運(yùn)用

我們?cè)谥v抖音SEO如何做之前，那么先要了解下抖音搜索算法工作原理。嗯，就像我們做百度SEO一樣，是要先了解百度搜索引擎工作原理的哦。

抖音搜索算法是存在的。抖音為什么需要搜索算法呢?

正如視頻所說，一方面是因?yàn)槊刻熘辽侔偃f級(jí)別的用戶視頻發(fā)布，量大。另一方面呢，用戶對(duì)自己的需求是模糊的，所以需要。

正因?yàn)槎兑羝脚_(tái)自身會(huì)對(duì)用戶上傳的視頻進(jìn)行文字、聲音、圖像、內(nèi)容處理，同時(shí)，抖音用戶又會(huì)用找內(nèi)容、找達(dá)人，找音樂需求，所以抖音SEO就出現(xiàn)了。

上面視頻關(guān)鍵說到，用戶需求模糊，你們知道嗎?做SEO核心就是解決用戶痛點(diǎn)和需求，從而才會(huì)給你帶來流量和轉(zhuǎn)化。用戶需求模糊，作者給你舉個(gè)簡(jiǎn)單例子就好了。

比如，抖音現(xiàn)在有一個(gè)音樂叫【舊夢(mèng)一場(chǎng)】很火。用戶呢，如果在抖音輸入舊夢(mèng)一場(chǎng)，你知道他/她想找什么呢?是舊夢(mèng)一場(chǎng)音樂配音?還是舊夢(mèng)一場(chǎng)短視頻，還是舊夢(mèng)一場(chǎng)作者某悠悠?

如果你不去搜索你肯定不知道，所以你肯定找不到最精準(zhǔn)需求了。那么，很簡(jiǎn)單，如圖，你就知道用戶需求了。這里再次感謝抖音搜索記錄提示!

其實(shí)，這里就是SEO思維!什么思維呢，SEO里關(guān)鍵詞思維與用戶需求思維。如果你是做特效素材的，或者是教舞蹈的，那么你發(fā)布相關(guān)視頻帶上這個(gè)關(guān)鍵詞，就有可能有搜索流量來。如下圖：

抖音默認(rèn)搜索是綜合排序，其實(shí)，你還可以從最新，最熱來找到你想模仿學(xué)的視頻。另外還有時(shí)間排序，你可以找最近指定時(shí)間內(nèi)視頻。

三、抖音SEO如何運(yùn)用呢?

這里主要給你總結(jié)了四點(diǎn)流程：

1、找用戶需求關(guān)鍵詞

關(guān)于找用戶需求關(guān)鍵詞，在哪個(gè)平臺(tái)做就去哪個(gè)平臺(tái)去找最好，如果有第三方工具已經(jīng)提取也可以用工具來分析。(比如百度SEO就有百度關(guān)鍵詞規(guī)劃師或者站長(zhǎng)關(guān)鍵詞工具類)。

為什么在什么平臺(tái)就要直接那個(gè)平臺(tái)找呢?因?yàn)槊總€(gè)平臺(tái)用戶搜索習(xí)慣不一樣。比如在百度，或者在淘寶，再或者在微信，用戶搜索可能會(huì)不一樣。比如華為手機(jī)這個(gè)詞，在百度搜索和淘寶搜索就完全不一樣，我相信你能理解。

好了，抖音上如何找?先是你要用詞根。什么叫詞根，簡(jiǎn)單理解一個(gè)詞分詞，比如小米手機(jī)，這個(gè)詞根就是小、米、手、機(jī)。當(dāng)然抖音不用這么細(xì)，你只要知道業(yè)務(wù)，一步一步找下去即可。

舉例，我想做中老年人群流量。他們可能喜歡老歌，那么就用老歌去搜，而不是用老，或者歌去搜。這樣找出來的詞就是后面要布局的詞，整理到EXCEL表中備用。

2、分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

關(guān)于分析同行對(duì)手，如何找到對(duì)手，其實(shí)我上面已經(jīng)寫過了。那就是用抖音搜索結(jié)果排序中最新或最熱排序，來找到最新視頻點(diǎn)贊高的以及最熱視頻前幾個(gè)。

找到以后怎么分析呢?主要分析包含：賬號(hào)名稱、賬號(hào)簡(jiǎn)介(定位)、視頻標(biāo)題、視頻話題標(biāo)簽、視頻內(nèi)容(封面、末尾、長(zhǎng)度、情節(jié)等)、視頻數(shù)、用戶評(píng)論等。繼續(xù)以老歌舉例(下面舉例未有任何利益相關(guān))。

說下，你看到文章搜索的時(shí)候跟說，我不是這個(gè)啊，這個(gè)是按你當(dāng)時(shí)搜索排序。所以官方才說抖音搜索工作原理也不是一成不變的。

再說怎么分析內(nèi)容好不好之類?怎么判斷好不好，不是你覺得好不好，而是要用戶覺得好不好。建議你多看幾篇，同類前三都看，找到共同點(diǎn)哈。

3、制作滿足用戶需求內(nèi)容

滿足用戶需求內(nèi)容，這個(gè)是抖音，哦，也不止抖音，百度搜索，甚至作者寫的這篇公眾號(hào)文章都是這個(gè)初衷!

關(guān)于制作滿足用戶需求的內(nèi)容視頻，這個(gè)一般你看有團(tuán)隊(duì)的會(huì)比個(gè)人的更容易火，個(gè)人火很多只是偶爾火。而像一禪小和尚，信口開盒等很多視頻都火。

這個(gè)是比較花精力和時(shí)間的，而且，還有一個(gè)比較肉痛的是，你花了精力的視頻也不一定火!

怎么制作，像我們隨便拍的，有幾個(gè)人會(huì)寫腳本。啥，腳本是啥?如果你看過拍電影就知道。那么拍短視頻也有。比如某知名EXCEL講解的就有拍視頻的腳本。

4、布局關(guān)鍵詞

嗯，到抖音SEO最最重心的來了。

我們說的布局關(guān)鍵詞呢，主要是布局在你發(fā)布視頻時(shí)的標(biāo)題或者話題標(biāo)簽上。當(dāng)然，如果你的賬號(hào)本身也做這個(gè)業(yè)務(wù)，你把你賬號(hào)名稱叫這個(gè)也可以。

比如經(jīng)典老歌大全，其實(shí)已經(jīng)快被搶注完了哈哈。如果我要去做的話，就叫XX經(jīng)典老歌推薦。

標(biāo)題包含關(guān)鍵詞或者叫長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞，這個(gè)簡(jiǎn)單理解吧，如：

80后必聽的十大經(jīng)典老歌，首首經(jīng)典!

這個(gè)關(guān)鍵詞順序其實(shí)前后沒那么大關(guān)系，包含即可。再說標(biāo)簽，如果你標(biāo)題沒包含選話題標(biāo)簽包含也算。舉例：

這首歌，男人聽了會(huì)沉默，女人聽了會(huì)流淚!#經(jīng)典老歌#

男默女淚是不是很熟悉，以前公眾號(hào)文章標(biāo)題太多用這種了，可不可以用視頻上，完全可以。當(dāng)然標(biāo)簽放前后都可以。

當(dāng)然，并不是你看了作者寫了這個(gè)抖音SEO，你的視頻就有流量了，就可以上熱門了，并不是。抖音最核心的是它的推薦算法!

四、抖音推薦算法理解

上面講完了抖音搜索算法工作原理，我們來講講抖音推薦算法是什么及如何運(yùn)用?

其實(shí)，不僅是現(xiàn)在寫的抖音SEO，比如百度SEO，谷歌SEO，很多人來問怎么做，怎么入門學(xué)，其實(shí)，百度谷歌官方都出了搜索引擎站長(zhǎng)指南，但讀過，尤其認(rèn)真理解并讀過幾篇的很少人!

不只是懶，更是對(duì)這個(gè)事情的態(tài)度。很多人是把它當(dāng)工作。你要我做抖音是吧，我就拍啊，發(fā)啊。連最基本的要求及規(guī)則都沒去找過，看過。所以有人說我為什么發(fā)視頻審核不過。

你拿把刀當(dāng)?shù)谰撸蛘吣阏驹?8層高樓頂部拍視頻，你發(fā)的過才怪，抖音官方有提示危險(xiǎn)或危及生命是不允許的，你以為很刺激對(duì)吧。

允許作者抖一句名言，裝個(gè)逼哈。一千個(gè)讀者就有一千個(gè)哈姆雷特!那么，看到上面推薦算法，每個(gè)人理解也不一樣。而用到看視頻就是，一千個(gè)看視頻的，就有一千種感受。

牛逼glass抖音，基于大數(shù)據(jù)，把1000個(gè)中1個(gè)和另外1000中1個(gè)，以及其它中1組成了1000個(gè)興趣愛好相同的人，所以你會(huì)發(fā)現(xiàn)，抖音怎么知道我喜歡看古風(fēng)美女，其實(shí)大數(shù)據(jù)出賣你了哈哈。

再題外話，目前在看《西部世界3》，智能機(jī)器人反攻人類，嗯，未來有不有可能呢，不知道。但類似抖音這種，其實(shí)也是挺恐怖的哈哈哈。

如果利用抖音推薦算法來讓視頻有更多流量，甚至上熱門呢，繼續(xù)往下看。

五、抖音如何做可能上熱門?

那么，作者結(jié)合上面推薦算法，以及最新觀察來寫一寫。為什么加可能二字，因?yàn)榧词瓜旅嬷v的你做到了，也只是可能。因?yàn)槎兑敉扑]算法并不是那么輕易被你就掌握了，這是抖音作為平臺(tái)的核心所在!

根據(jù)抖音算法推測(cè)，所有新賬戶的前五個(gè)視頻作品是確定賬戶初始權(quán)重的關(guān)鍵。這五個(gè)視頻中獲得的用戶反饋數(shù)據(jù)越高，初始權(quán)重就越高。再比如微信視頻號(hào)，前期發(fā)布的三個(gè)作品也是相當(dāng)重要的!

另外，據(jù)說抖音新賬戶發(fā)布的視頻在系統(tǒng)中更受歡迎，比舊賬戶更容易推薦哈。

比如在新抖音確定前5個(gè)視頻的初始權(quán)重后，接下來這4個(gè)主要因素會(huì)影響后續(xù)帳戶的權(quán)重。即播放量(完播率)、點(diǎn)贊數(shù)量、評(píng)論數(shù)量和轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)量。這4個(gè)因素從高到低的重要性是：播放量(完成率) >點(diǎn)贊>評(píng)論>轉(zhuǎn)發(fā)。

六、如何提高完播率?

1、開頭需要快速切入：用戶可能只需要3s來判斷，是否要看下去，如果開頭拖沓，大部分用戶會(huì)離開。

2、如果是劇本的結(jié)構(gòu)，應(yīng)該要有起承轉(zhuǎn)合。即便是1分鐘的劇本，或者是單口劇本，也應(yīng)該有懸念/有否定/有質(zhì)疑/有干貨的預(yù)期，讓用戶有興趣看下去。

3、注意選擇好的配樂。多用抖音熱度高的配樂，數(shù)據(jù)通常比不配要好很多。

4、你的短視頻的畫面質(zhì)感好。應(yīng)該清晰，高級(jí)，千萬不要low。抖音用戶整體比較年輕，太土的東西，用戶排斥率可能會(huì)比較高哈。

七、如何提高互動(dòng)率?

所謂互動(dòng)率，主要是指用戶評(píng)論你視頻意向有多高哈。比較好用的提高互動(dòng)率的方式如下：

在評(píng)論區(qū)進(jìn)行有趣或有干貨的評(píng)論預(yù)埋，抖音用戶其實(shí)喜歡看神評(píng)論，很多視頻的留言區(qū)十分精彩，甚至比視頻本身還要有趣哈哈哈。

你可以預(yù)埋3條左右的評(píng)論在留言地方，可以是質(zhì)疑選題的，也可以是調(diào)侃的，總之重點(diǎn)吸引用戶留下來看看，吸引用戶關(guān)注評(píng)論區(qū)甚至直接參與話題討論。這樣就可以讓互動(dòng)率提升，另外完播率及停留時(shí)長(zhǎng)也提升了。

除了上面兩大核心，抖音上熱門具體操作還有5個(gè)小點(diǎn)，供你參考：

1、選擇在用戶活躍的高峰期發(fā)布視頻，一般是早中晚。早上上班前一個(gè)小時(shí)，中午休息1-2小時(shí)，晚上下班后到睡覺前都可以。

2、蹭官方熱點(diǎn)或常規(guī)熱點(diǎn)。你懂的，比如今天高考，提前就有人發(fā)了。

3、多用抖音熱門流行音樂。比如最近還在火的舊夢(mèng)時(shí)光，我也發(fā)了一個(gè)，雖然我沒火，哈哈哈。

4、更多@抖音小助手。我以前會(huì)@，現(xiàn)在@少了。如果你的內(nèi)容不錯(cuò)，你可以@哈。

5、定位于熱門的商業(yè)圈。這個(gè)我相信你懂的，因?yàn)闊衢T商圈附近人多啊。比如大學(xué)成都那個(gè)春熙路，比如現(xiàn)在工作杭州的西湖或者南宋御街，上海南京路等等。

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