上一篇我們講解到頁(yè)面SEO的幾個(gè)重要的因素，這次我們繼續(xù)為大家講解頁(yè)面SEO其他的因素。首先先回顧上一篇 網(wǎng)站SEO最終指南之頁(yè)面SEO上篇（2019）講解到的內(nèi)容分別有內(nèi)容（Content），關(guān)鍵詞（Keyword），圖片SEO（Image SEO），內(nèi)部鏈接（Internal Links）與外部鏈接（Outbound Links）和標(biāo)題標(biāo)簽（Title Tag）與元描述（Meta Description）。

現(xiàn)在開(kāi)始進(jìn)入主題，講解頁(yè)面SEO的另外幾大重要的因素。

頁(yè)面SEO（On-Page SEO）

• 內(nèi)容（Content）

• 關(guān)鍵詞（Keyword）

• 圖片SEO（Image SEO）

• 內(nèi)部鏈接（Internal Links）與外部鏈接（Outbound Links）

• 標(biāo)題標(biāo)簽（Title Tag）與元描述（Meta Description）

• 標(biāo)題標(biāo)記（Heading Tags）

• URL（網(wǎng)頁(yè)地址）

• 社交媒體分享按鈕（Social Media Share Buttons）

• 評(píng)論（Comments）

• 用戶信號(hào)（User Signals）

• 用戶體驗(yàn)（User Experience）

標(biāo)題標(biāo)記（Heading Tags）

講解內(nèi)容創(chuàng)作標(biāo)準(zhǔn)時(shí)提到，內(nèi)容是需要有組織結(jié)構(gòu)的，需要有標(biāo)題，副標(biāo)題和段落。剛才已經(jīng)講解了如何為了用戶去優(yōu)化這些內(nèi)容，現(xiàn)在要講解如何讓搜索引擎也能夠很好的了解你頁(yè)面的框架結(jié)構(gòu)。因?yàn)樗阉饕孀x取到的頁(yè)面跟我們?nèi)说娜庋鬯吹降捻?yè)面是不同的，我們看到的直接是網(wǎng)頁(yè)展示的內(nèi)容，搜索引擎爬蟲(chóng)看到的是該頁(yè)面的代碼。在搜索引擎爬蟲(chóng)的眼中，頁(yè)面上大部分的內(nèi)容是需要通過(guò)標(biāo)記或者標(biāo)簽（Tag）來(lái)區(qū)分的。

比如，通過(guò)標(biāo)題標(biāo)記（Heading Tag），搜索引擎就可以分辨出頁(yè)面中哪些文字是標(biāo)題，哪些文字是副標(biāo)題。通過(guò)其他標(biāo)記就能區(qū)分哪些文字是段落。這樣一來(lái)，搜索引擎就能像用戶一樣去了解你的頁(yè)面層次結(jié)構(gòu)了。

關(guān)于標(biāo)題標(biāo)記的幾點(diǎn)標(biāo)準(zhǔn)和優(yōu)化建議：

• 標(biāo)題標(biāo)記（Heading Tags）標(biāo)題標(biāo)記是用于給搜索引擎爬蟲(chóng)區(qū)分標(biāo)題與正文的作用。標(biāo)題標(biāo)記分別有H1（Heading 1），H2，H3，H4，H5和 H1是這幾個(gè)標(biāo)簽中最重要的，重要的程度以此類推。通常頁(yè)面標(biāo)題標(biāo)記的結(jié)構(gòu)為（不局限于此）：

• H1

• 段落

• H2（可設(shè)置多個(gè)）

• 段落

• H2

• 段落

• ...

或

• H1

• 段落

• H2（可設(shè)置多個(gè)）

• 段落

• H3（可設(shè)置多個(gè)）

• 段落

• ...

如何優(yōu)化你內(nèi)容的標(biāo)題標(biāo)記？

• H1標(biāo)簽通常為頁(yè)面的主標(biāo)題，一個(gè)頁(yè)面有且只能有一個(gè)H1標(biāo)簽。通常當(dāng)你輸入頁(yè)面的標(biāo)題后，你的CMS會(huì)自動(dòng)為你的標(biāo)題加上H1標(biāo)簽。例如， 但不是每個(gè)模板都會(huì)自動(dòng)添加上。所以不管你用的什么內(nèi)容創(chuàng)作后臺(tái)，都需要在預(yù)覽頁(yè)面，點(diǎn)擊右鍵-檢查 將鼠標(biāo)移至標(biāo)題，查看是否有H1的標(biāo)簽或者點(diǎn)擊右鍵-查看頁(yè)面的源代碼-ctrl+f5輸入H1，查看頁(yè)面上是否有H1標(biāo)簽。并且確認(rèn)該標(biāo)題是否有包含頁(yè)面的主關(guān)鍵詞。

• H2標(biāo)簽通常為頁(yè)面的副標(biāo)題，一個(gè)頁(yè)面可以有多個(gè)H2標(biāo)簽。這個(gè)通常需要自己設(shè)置。設(shè)置的方式很簡(jiǎn)單，大部分CMS后臺(tái)的編輯框都有提供可選擇標(biāo)題標(biāo)記的按鈕選項(xiàng)。同樣，在為副標(biāo)題設(shè)置好H2標(biāo)簽后，也需要用查看H1標(biāo)簽的方法檢查是否H2標(biāo)簽有設(shè)置成功。如設(shè)置了多個(gè)H2標(biāo)簽，請(qǐng)確保第一個(gè)H2標(biāo)題包含頁(yè)面的主關(guān)鍵詞，剩余H2標(biāo)題可包含相關(guān)關(guān)鍵詞。

• H3 - H6標(biāo)簽通常為頁(yè)面一層層更細(xì)分的子標(biāo)題，一個(gè)頁(yè)面可以有多個(gè)H3 - H6的標(biāo)題標(biāo)記。這個(gè)通常也是需要自己設(shè)置的，設(shè)置的方法與檢測(cè)的方法與H2標(biāo)簽一致。

• 對(duì)比其他的標(biāo)題標(biāo)記，H1和H2是頁(yè)面上相對(duì)重要的兩個(gè)標(biāo)簽。搜索引擎會(huì)將更多的分量放置在這兩個(gè)標(biāo)簽上，并且會(huì)更注重這兩個(gè)標(biāo)簽里的關(guān)鍵詞。一個(gè)頁(yè)面至少需要有這兩個(gè)標(biāo)題標(biāo)記的存在，另外的標(biāo)簽可選擇性的設(shè)置。

URL（網(wǎng)頁(yè)地址）

URL（網(wǎng)址）是頁(yè)面上一個(gè)很重要的排名因素，好的URL可以讓搜索引擎和讀者不用讀取頁(yè)面的內(nèi)容就能知道這個(gè)頁(yè)面是關(guān)于什么的。所以你需要將頁(yè)面的主題（主關(guān)鍵詞）放置進(jìn)頁(yè)面的URL中。當(dāng)用戶點(diǎn)擊你的URL鏈接，發(fā)現(xiàn)內(nèi)容也是他們想要的，這就符合了用戶的需求。同時(shí)URL與頁(yè)面內(nèi)容的一致也會(huì)增加頁(yè)面的相關(guān)性。

關(guān)于頁(yè)面URL的幾點(diǎn)標(biāo)準(zhǔn)和優(yōu)化建議：

• URL需要與內(nèi)容有相關(guān)性 像介紹里說(shuō)的一個(gè)好的URL可以直接告訴用戶和搜素引擎這個(gè)頁(yè)面是關(guān)于什么的。不需要用戶打開(kāi)該URL才能確定里面的內(nèi)容，同時(shí)URL與頁(yè)面內(nèi)容相關(guān)，可以為這個(gè)頁(yè)面帶來(lái)相關(guān)性，在搜索引擎眼中，才是一個(gè)SEO友好（SEO Friendly）的URL.

如何優(yōu)化頁(yè)面URL？

• URL需包含關(guān)鍵詞。頁(yè)面的URL需包含該頁(yè)面的主關(guān)鍵詞。用戶和搜索引擎可以直接通過(guò)URL判斷這個(gè)頁(yè)面的內(nèi)容。帶有關(guān)鍵詞的URL比一串字符拼湊的URL點(diǎn)擊率會(huì)更好。

• 關(guān)鍵詞應(yīng)盡量放置在URL前端。一個(gè)URL的前3-5個(gè)單詞會(huì)比剩下的單詞更加有分量。

• URL需盡可能的簡(jiǎn)短。一個(gè)業(yè)內(nèi)的研究表明精簡(jiǎn)的URL比冗長(zhǎng)的URL會(huì)獲得更好的排名。

• 還有一種說(shuō)法是，從錨文本的角度來(lái)說(shuō)，如果URL中包含關(guān)鍵詞，那么人們更有可能會(huì)將該關(guān)鍵詞或者該關(guān)鍵詞相關(guān)的詞當(dāng)成是錨文本用以鏈接該頁(yè)面。

社交媒體分享按鈕（Social Media Share Buttons）

頁(yè)面上的社交媒體分享按鈕（Social Media Share Buttons）也是一個(gè)值得被優(yōu)化的因素。同時(shí)也是一個(gè)容易被忽視的點(diǎn)，很多網(wǎng)頁(yè)上是有這種分享的按鈕，但是這些按鈕的設(shè)計(jì)都很小或者不顯眼。社交分享按鈕的作用除了是分享以外，還可能是個(gè)間接的Google排名因素。例如，在Facebook，Twitter和LinkedIn等社交平臺(tái)的分享可以為你的網(wǎng)站帶來(lái)一個(gè)非直接的排名提升。

關(guān)于頁(yè)面社交媒體分享按鈕的幾點(diǎn)標(biāo)準(zhǔn)和優(yōu)化建議：

• 社交信號(hào)（Social Signals）可能不是一個(gè)直接的排名因素，但是社交分享會(huì)為你的內(nèi)容制造更多的關(guān)注，更多關(guān)注就說(shuō)明你的頁(yè)面更受歡迎。這樣會(huì)對(duì)你網(wǎng)站的流量產(chǎn)生很多的幫助，同時(shí)很有可能其他的網(wǎng)站因此會(huì)鏈接到你的網(wǎng)站（這樣你的網(wǎng)站的自然外鏈數(shù)也會(huì)增加）。

如何優(yōu)化頁(yè)面的社交分享按鈕？

• 為頁(yè)面增加社交媒體分享按鈕（例如，F(xiàn)acebook，Twitter，Instagram，LinkedIn，Pinterest等比較火的社交媒體平臺(tái)）。

• BrightEdge的研究表明，一個(gè)顯著的社交分享按鈕會(huì)增加700%的社交分享。所以你需要將社交分享按鈕放置在頁(yè)面上顯眼的位置，比如側(cè)邊并且按鈕不能太小。

• 為你網(wǎng)站的每一個(gè)內(nèi)容的頁(yè)面放置社交媒體分享按鈕。

評(píng)論（Comments）

Google的Gary Illyes表明網(wǎng)站中包含一個(gè)健康的，活躍的用戶社區(qū)會(huì)對(duì)一個(gè)網(wǎng)站的排名有所提升。所以你需要鼓勵(lì)用戶在你的文章或者博客下進(jìn)行留言評(píng)論（Comments），同時(shí)你也需要與用戶進(jìn)行互動(dòng)，這樣才能激勵(lì)用戶產(chǎn)生更多的留言和互動(dòng)。

關(guān)于評(píng)論的幾點(diǎn)標(biāo)準(zhǔn)和優(yōu)化建議：

• 評(píng)論或留言（Comments）可以說(shuō)明一篇內(nèi)容的活躍度與受歡迎程度。并且還有可能會(huì)增加頁(yè)面的相關(guān)性。甚至有些頁(yè)面因?yàn)槠湓u(píng)論與用戶的搜索請(qǐng)求相匹配而獲得Google不錯(cuò)的名次。

如何讓用戶與你的內(nèi)容進(jìn)行互動(dòng)留言？

• 可以在一篇內(nèi)容的結(jié)尾，向用戶拋出問(wèn)題。例如，看完這篇文章，你覺(jué)得哪一點(diǎn)內(nèi)容對(duì)你最有幫助或者是還有不懂或有其他意見(jiàn)的可在評(píng)論區(qū)進(jìn)行留言等。

• 但同時(shí)也需要注意清楚一些與頁(yè)面無(wú)關(guān)的評(píng)論，無(wú)關(guān)的評(píng)論會(huì)降低頁(yè)面的相關(guān)度。

用戶信號(hào)（User Signals）

我們建站優(yōu)化最終目的不僅僅是為了獲得更好排名以及更多流量，還需要滿足用戶體驗(yàn)。所以需要了解你的內(nèi)容是否可以讓用戶產(chǎn)生互動(dòng)的行為。用戶信號(hào)（User Signals）也可以叫做用戶互動(dòng)（User Engagement），一直被認(rèn)為是一個(gè)Google的排名因素。

關(guān)于用戶信號(hào)的幾點(diǎn)標(biāo)準(zhǔn)和優(yōu)化建議：

Google使用RankBrain去衡量用戶與你的內(nèi)容互動(dòng)的情況（例如，RankBrain會(huì)很注重CTR和頁(yè)面停留時(shí)間等）。RankBrain最終的目的是評(píng)判用戶是否對(duì)你的內(nèi)容滿意。另一種說(shuō)法就是你的內(nèi)容是否符合用戶意圖，如果你的內(nèi)容沒(méi)有滿足用戶意圖，那么盡管你的頁(yè)面已經(jīng)做好了關(guān)鍵詞優(yōu)化也還是很難獲得排名（當(dāng)然，外鏈也是一個(gè)重要的考量因素）。如果你能創(chuàng)作出一個(gè)讓Google的用戶滿意的頁(yè)面，那么Google會(huì)將這個(gè)頁(yè)面排到搜索引擎結(jié)果中靠前的位置。

用戶互動(dòng)的幾個(gè)方面：

• 點(diǎn)擊率（CTR - Click Through Rate）：點(diǎn)擊率代表你的網(wǎng)站與用戶互動(dòng)的第一步。低的點(diǎn)擊率證明你的頁(yè)面不是用戶想要的，可能是因?yàn)橄嚓P(guān)性不夠或者你的標(biāo)題標(biāo)簽和元描述不夠的吸引。同時(shí)需要最大化的提高你網(wǎng)站的自然點(diǎn)擊率，這里說(shuō)的點(diǎn)擊率不包括從廣告來(lái)的點(diǎn)擊率。

• 一時(shí)段內(nèi)瀏覽頁(yè)面數(shù)量（Pages per Session）：這個(gè)指標(biāo)指的是用戶離開(kāi)你的網(wǎng)站之前瀏覽了多少個(gè)頁(yè)面。可在Google Analytics上找到，通過(guò)這些指標(biāo)可以了解你網(wǎng)站的可互動(dòng)性。

• 平均瀏覽時(shí)長(zhǎng)（Average Session Duration）：用戶在你網(wǎng)站上花費(fèi)的時(shí)間。可在Google Analytics上找到，通過(guò)這些指標(biāo)可以了解你網(wǎng)站的可互動(dòng)性。

• 跳出率（Bounce Rate）：跳出率可以說(shuō)明用戶對(duì)你頁(yè)面或者網(wǎng)站的滿意程度。高跳出率說(shuō)明你的頁(yè)面不足以滿足用戶意圖讓用戶停留。

• 停留時(shí)間（Dwell Time）：如果別人到達(dá)你的頁(yè)面之后，很快的點(diǎn)擊返回的按鈕，Google會(huì)認(rèn)為這是一個(gè)低質(zhì)量的頁(yè)面。這就是為什么Google會(huì)使用停留時(shí)間去衡量你內(nèi)容的質(zhì)量。

如何提高點(diǎn)擊率？

• 將精準(zhǔn)的關(guān)鍵詞部署在標(biāo)題標(biāo)簽和元描述，當(dāng)用戶搜索到那個(gè)詞條時(shí)，這個(gè)關(guān)鍵詞就會(huì)加粗處理，讓用戶很清晰的看到你的頁(yè)面是與該關(guān)鍵詞高度相關(guān)的。

• 在描述中加點(diǎn)誘人的詞組吸引點(diǎn)擊（例如，“BOGO”-Buy One Get One Free）。

• 確保你的標(biāo)題標(biāo)簽和元描述在適當(dāng)?shù)拈L(zhǎng)度內(nèi)，以免被Google進(jìn)行裁剪而顯示不全，大概不超過(guò)160個(gè)字符。

如何降低跳出率？

• 找出跳出率高（High Bounce Rate）的頁(yè)面，在文中安插其他頁(yè)面的鏈接或者提供其他相關(guān)的閱讀材料，讓用戶在此頁(yè)面有更久的瀏覽時(shí)長(zhǎng)以及瀏覽更多的頁(yè)面。

• 通過(guò)吸引人的故事或者線索去吸引用戶。

• 去除插播式或者彈出式廣告（影響用戶體驗(yàn)）。

• 提高頁(yè)面加載速度（技術(shù)SEO會(huì)詳細(xì)講到）。

• 確保著陸面與用戶的搜索請(qǐng)求是高度相關(guān)的。

如何提升用戶停留時(shí)間？

• 通過(guò)撰寫長(zhǎng)的，有組織結(jié)構(gòu)的，圖文并茂的內(nèi)容讓用戶持續(xù)的閱讀，以增加你頁(yè)面的平均的停留時(shí)間。

• 可在文中插入其他頁(yè)面的鏈接或者提供其他相關(guān)的閱讀材料。

用戶體驗(yàn)（User Experience）

頁(yè)面的干凈整潔無(wú)廣告（Ads）也是Google考量你網(wǎng)站質(zhì)量的其中一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)。網(wǎng)站上過(guò)多的廣告會(huì)影響用戶體驗(yàn)（User Experience）并且會(huì)被搜索引擎當(dāng)作是一個(gè)低質(zhì)量的垃圾頁(yè)面處理。

關(guān)于頁(yè)面用戶體驗(yàn)的幾點(diǎn)標(biāo)準(zhǔn)和優(yōu)化建議：

• 用戶體驗(yàn)（User Experience）用戶對(duì)你的網(wǎng)站有個(gè)第一印象，如果是滿屏的廣告會(huì)對(duì)用戶體驗(yàn)大打折扣，用戶不愿意逗留，會(huì)增加頁(yè)面的跳出率。同時(shí)也會(huì)覺(jué)得你的頁(yè)面不專業(yè)，不想繼續(xù)探索更多。

如何優(yōu)化你頁(yè)面的用戶體驗(yàn)？

• 盡量避免頁(yè)面滿屏的廣告。避免彈出式廣告。當(dāng)用戶在閱讀內(nèi)容時(shí)，不斷地有廣告彈出來(lái)的情況。避免在內(nèi)容中插入太多的廣告，會(huì)讓用戶覺(jué)得不專業(yè)。

• 做一個(gè)干凈整潔的網(wǎng)頁(yè)，創(chuàng)造一個(gè)用戶友好（User Friendly）的瀏覽環(huán)境，讓你的頁(yè)面更具可讀性。

總結(jié)

做好頁(yè)面SEO是做好Google SEO的第一步，通過(guò)我們的指南，一步步優(yōu)化自己的網(wǎng)站。進(jìn)一步了解網(wǎng)站SEO的做法的同時(shí)，讓你的網(wǎng)站符合Google的排名規(guī)則，在谷歌搜索結(jié)果中獲得好的排名。

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