一、明確網(wǎng)站定位

一個企業(yè)或者個人做一個網(wǎng)站，首先要明確網(wǎng)站的定位是什么？簡單來說就是想做個什么樣的網(wǎng)站，為什么要做個網(wǎng)站，想達(dá)到什么目標(biāo)？

例如：一個公司想做一個業(yè)務(wù)介紹類的企業(yè)站，把網(wǎng)站作為載體，通過各種推廣手段，讓更多的潛在客戶看到相關(guān)業(yè)務(wù)或產(chǎn)品。那么這個網(wǎng)站的就是一個相對比較簡單的企業(yè)類型的小型網(wǎng)站，主要用來做營銷推廣，給公司帶來業(yè)務(wù)上的增長。因此這類網(wǎng)站的定位就非常明確了，那就是做個營銷型或者成交型的網(wǎng)站。

二、競品分析

優(yōu)化一個網(wǎng)站之前，要對所在的行業(yè)相關(guān)網(wǎng)站做分析研究，查看競品網(wǎng)站的優(yōu)缺點和對手網(wǎng)站的定位。然后結(jié)合自身情況，規(guī)劃自己網(wǎng)站的整體架構(gòu)以及內(nèi)容。通過優(yōu)劣分析，總結(jié)出自身優(yōu)勢的部分，以及對手欠缺的部分，然后整合起來形成自己網(wǎng)站的獨(dú)特價值。從而實現(xiàn)在推廣和運(yùn)營中能夠在競爭中脫穎而出，讓網(wǎng)站發(fā)揮最大效能。

三、企業(yè)分析

這個過程需要網(wǎng)站建設(shè)者和策劃人員對自己的產(chǎn)品或者業(yè)務(wù)有充分的認(rèn)知，全面掌握業(yè)務(wù)和產(chǎn)品特點，特別是差異化方面的東西。分析企業(yè)可以從以下幾個方面入手：

四、產(chǎn)品優(yōu)勢

每個產(chǎn)品有存在的價值必須有自己獨(dú)特的優(yōu)勢，在策劃網(wǎng)站時就需要把優(yōu)勢進(jìn)行總結(jié)歸納，然后給予一定程度的包裝，讓優(yōu)勢更具說服力。同時，優(yōu)勢的總結(jié)要結(jié)合用戶痛點，讓用戶看到網(wǎng)站時就能夠產(chǎn)生共鳴。

五、主推產(chǎn)品

針對產(chǎn)品多樣性比較強(qiáng)的企業(yè)來說，網(wǎng)站上不可能全部都進(jìn)行重點展現(xiàn)和推廣，需要把核心產(chǎn)品獨(dú)立設(shè)計展位和推廣。

六、相關(guān)案例

企業(yè)在業(yè)務(wù)活動中，需要把一些經(jīng)典案例，能夠產(chǎn)生購買沖動和參考價值的案例進(jìn)行歸納和整理。讓案例發(fā)生，一個案例就是一個場景，讓客戶通過網(wǎng)站可以聯(lián)想到具體一個場景更加真實的展示企業(yè)實力和良好的服務(wù)能力。

七、信任背書

營銷需要一步步打破客戶的心理防線，如果企業(yè)有能夠為自己背書的人物，事件或者證明的話，要在網(wǎng)站上充分展示。所以企業(yè)需要深挖關(guān)系鏈，讓自己的品牌借助某種背書實現(xiàn)提升，使?jié)撛诳蛻舢a(chǎn)生更強(qiáng)的信任感，從而促進(jìn)客戶能夠更愿意停留在網(wǎng)站進(jìn)行下一步操作，以及最終和企業(yè)之間產(chǎn)生對話。

八、內(nèi)容資源

優(yōu)化是一個長期過程，沒有充分內(nèi)容儲備優(yōu)化很難達(dá)到預(yù)期效果，所以內(nèi)容是在優(yōu)化網(wǎng)站之前就需要提前準(zhǔn)備和籌劃的。內(nèi)容多種多樣，每個企業(yè)都有自己的行業(yè)經(jīng)驗，產(chǎn)品經(jīng)驗，客戶溝通經(jīng)驗，以及解決客戶問題的能力。這些都可以作為內(nèi)容生產(chǎn)的資源以及素材，只需要把這些無形的資源整合起來，就可以形成真正有價值的內(nèi)容。然后把這些內(nèi)容發(fā)布到網(wǎng)站和其他平臺進(jìn)行傳播，從而達(dá)到SEO目的。

九、制作SEO方案

完整的方案要從以下幾個方面進(jìn)行撰寫，一個新網(wǎng)站從建站開始就需要考慮到SEO的因素，不能等網(wǎng)站上線后才開始。

1. 選擇域名

2. 選擇服務(wù)器空間

3. 搭建網(wǎng)站結(jié)構(gòu)

4. 網(wǎng)站關(guān)鍵詞選擇

5. 網(wǎng)站三大標(biāo)簽優(yōu)化

6. 網(wǎng)站代碼優(yōu)化

7. 網(wǎng)站URL優(yōu)化

8. 網(wǎng)站內(nèi)鏈優(yōu)化

9. 網(wǎng)站單頁面優(yōu)化

10. 網(wǎng)站robots.txt文件添加

11. 網(wǎng)站404頁面制作

12. 網(wǎng)站地圖制作

13. 網(wǎng)站內(nèi)容

14. 網(wǎng)站外鏈策略

十、新站SEO實施過程

一個新站的SEO實施過程一般分為以下幾步

1. 建站前期

前期就需要結(jié)合SEO方案給網(wǎng)站選擇適當(dāng)?shù)挠蛎涂臻g，域名最好選擇有一定歷史的，如果沒有就選擇和自己的品牌相關(guān)的。服務(wù)器空間選擇相對穩(wěn)定的國內(nèi)空間，最好是一些大型企業(yè)的服務(wù)器，服務(wù)到位，有一定品牌影響力的。

其次，網(wǎng)站的整體結(jié)構(gòu)要合理，在正式開始建站前，需要把整個網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)進(jìn)行合理化設(shè)置。從首頁，欄目頁，專題頁，內(nèi)容頁等進(jìn)行規(guī)劃，并劃分好每個欄目之間的從屬關(guān)系。并根據(jù)網(wǎng)站的定位以及結(jié)合競品和自身分析把重點內(nèi)容進(jìn)行突出和著重展示。結(jié)合用戶體驗布局網(wǎng)站結(jié)構(gòu)，確定網(wǎng)站風(fēng)格。

2. 建站期間

在建站過程中要根據(jù)SEO方案給網(wǎng)站進(jìn)行優(yōu)化，在這個期間SEO需要和建站同步進(jìn)行。這個過程很多企業(yè)并重視，認(rèn)為并不需要SEO參與，等網(wǎng)站建設(shè)完成后才開始SEO。其實，這種思想是錯誤的，固然網(wǎng)站建成后依然可以SEO，如果在建站期間和SEO結(jié)合起來做，不但可以提高SEO效率，還可以提升SEO的效果。那么建站期間要具體做哪些SEO工作呢？

1）根據(jù)方案設(shè)置頁面的title、keywords、description。包括網(wǎng)站的首頁和欄目頁。

2）網(wǎng)站結(jié)構(gòu)符合扁平化要求，以及各個頁面要實現(xiàn)樹狀結(jié)構(gòu)。

3）代碼的編寫要規(guī)范，簡潔，按照方案的代碼優(yōu)化進(jìn)行。例如：alt、 H1 、DIV+css的方式來設(shè)計代碼等。

4）網(wǎng)站的URL設(shè)計也要規(guī)范，整個URL符合網(wǎng)站結(jié)構(gòu)的順序，并且盡量使用靜態(tài)網(wǎng)址。

5）給網(wǎng)站制做404頁面。

6）給網(wǎng)站設(shè)置正確的robots.txt文件。

7）給網(wǎng)站制作站點地圖

8）確定首選域，上線前給域名設(shè)置301重定向。

在上線前能完成的站內(nèi)優(yōu)化部分一定都要完成，然后進(jìn)入上線環(huán)節(jié)。

3. 完成上線

上線后要做好內(nèi)容填充，內(nèi)容的填充階段屬于內(nèi)容優(yōu)化部分，這個過程需要把提前準(zhǔn)備好的內(nèi)容進(jìn)行發(fā)布。網(wǎng)站的內(nèi)容最好根據(jù)關(guān)鍵詞進(jìn)行編寫，修改。在發(fā)布的時候標(biāo)題，正文，以及結(jié)尾都要出現(xiàn)關(guān)鍵詞，特別注意四處一詞的使用。如果文章中有圖片的話，也要做好圖片的優(yōu)化，給圖片添加alt屬性，圖片質(zhì)量在保證清晰的情況下盡量小一些，這樣加載速度會快，用戶體驗更好。新網(wǎng)站內(nèi)容優(yōu)化方面盡量使用原創(chuàng)性的文章，先不要摘抄，這樣更容易得到百度的青睞。

4. 上線后初期優(yōu)化工作

1）文章更新要有規(guī)律，制定網(wǎng)站更新時間和數(shù)量。定時定量的完成每天的更新任務(wù)。

2）在百度站長平臺提交網(wǎng)站，更新完文章后手動提交給百度。

3）開通百度統(tǒng)計，查看網(wǎng)站流量情況，做好初步的數(shù)據(jù)記錄和分析。

5. 新站SEO效果提升

新網(wǎng)站上線并不會馬上就獲得排名，這個需要一個過程，一般都在1-3個月。如果網(wǎng)站的收錄基本趨于穩(wěn)定，但是并沒有排名或者排名一直徘徊在第2頁-第3頁的話，這時候網(wǎng)站需要進(jìn)一步的優(yōu)化。

1）增加外鏈

去找一些外鏈平臺，給網(wǎng)站增加外鏈數(shù)量，例如：一些網(wǎng)站收藏夾，論壇，博客等。

2）建立友情鏈接

去一些平臺給網(wǎng)站交換友情鏈接，找行業(yè)相關(guān)的網(wǎng)站。

3）做一些推廣增加網(wǎng)站流量

在網(wǎng)站發(fā)布一些高質(zhì)量的內(nèi)容，然后在各個平臺進(jìn)行分發(fā)，例如：QQ群，論壇，貼吧等。通過流量提升，來提高百度的權(quán)重。

十一、網(wǎng)站SEO維護(hù)

當(dāng)網(wǎng)站獲得一定的權(quán)重后，要保持持續(xù)的優(yōu)化，從站內(nèi)和站外兩個方面同時進(jìn)行。根據(jù)整個優(yōu)化周期和數(shù)據(jù)的分析，制定新的SEO策略。在關(guān)鍵詞的選擇上可以更大膽一些，內(nèi)容策略也可以更加多樣化，原創(chuàng)和偽原創(chuàng)并舉。同時，也可以選擇一些搜索量大的關(guān)鍵詞進(jìn)行優(yōu)化，把關(guān)鍵詞的優(yōu)化范圍適當(dāng)放寬。并且每天關(guān)注網(wǎng)站的數(shù)據(jù)情況，根據(jù)數(shù)據(jù)的變化研究分析原因，然后給出新的解決方案。SEO工作沒有盡頭，新的搜索引擎算法層出不窮，網(wǎng)民的需求也在不斷變化，所以SEO也要根據(jù)實際情況不斷做出改變，讓網(wǎng)站能夠持續(xù)從搜索引擎獲得流量。

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